{"id":68212,"date":"2025-10-29T20:45:00","date_gmt":"2025-10-29T18:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/casinobeats.com\/de\/?p=68212"},"modified":"2025-10-29T18:52:48","modified_gmt":"2025-10-29T16:52:48","slug":"egba-verantwortungsbewusstes-influencer-marketing-im-bereich-online-gluecksspiel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/casinobeats.com\/de\/2025\/10\/29\/egba-verantwortungsbewusstes-influencer-marketing-im-bereich-online-gluecksspiel\/","title":{"rendered":"EGBA: Verantwortungsbewusstes Influencer-Marketing im Bereich Online-Gl\u00fccksspiel"},"content":{"rendered":"\n

Die European Gaming and Betting Association (EGBA) hat einen neuen Branchenstandard f\u00fcr verantwortungsbewusstes Influencer-Marketing im Online-Gl\u00fccksspiel<\/a> vorgestellt. Mit dem Pledge, der am 21. Oktober 2025 ver\u00f6ffentlicht wurde, will der Verband sicherstellen, dass Werbung \u00fcber soziale Medien transparenter gestaltet wird und Minderj\u00e4hrige keinen Zugang zu Gl\u00fccksspielinhalten erhalten. Die Initiative richtet sich an die f\u00fchrenden Online-Gl\u00fccksspielanbieter Europas, die der EGBA angeh\u00f6ren und einen erheblichen Marktanteil abdecken.<\/p>\n\n\n\n

Die Organisation mit Sitz in Br\u00fcssel <\/a>arbeitet seit Jahren eng mit europ\u00e4ischen und nationalen Beh\u00f6rden zusammen, um den Online-Gl\u00fccksspielmarkt strenger zu regulieren und zugleich sicherer zu gestalten. Mit dem neuen Pledge erweitert die EGBA ihren Verhaltenskodex aus dem Jahr 2020, der bisher die allgemeine Online-Werbung betraf. Nun werden die Regeln gezielt auf Social-Media-Plattformen und die Zusammenarbeit mit Influencern angewendet, um die Integrit\u00e4t der Branche zu st\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n

Transparenz und klare Regeln f\u00fcr Influencer<\/h2>\n\n\n\n

Im Mittelpunkt der neuen Richtlinien steht der Anspruch, dass alle Werbeinhalte klar als solche erkennbar sein m\u00fcssen. Influencer, die im Auftrag eines Gl\u00fccksspielunternehmens t\u00e4tig werden, m\u00fcssen ihre Beitr\u00e4ge eindeutig kennzeichnen. Kennzeichnungen wie #ad oder vergleichbare Hinweise sind verpflichtend, damit Nutzer sofort erkennen, dass es sich um Werbung handelt.<\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen Gl\u00fccksspielanbieter pr\u00fcfen, ob Influencer ihre Inhalte mit Altersbeschr\u00e4nkungen versehen k\u00f6nnen. Wo dies technisch m\u00f6glich ist, sollen die Beitr\u00e4ge nur vollj\u00e4hrigen Nutzern angezeigt werden. Besonders untersagt sind Inhalte, die sich an Jugendliche richten oder jugendliche Themen aufgreifen, etwa Szenen aus dem Schulalltag. Auch die Darstellung von Minderj\u00e4hrigen in der Werbung ist nicht gestattet.<\/p>\n\n\n\n

Schutz junger Zielgruppen als zentrales Anliegen<\/h2>\n\n\n\n

Der neue EGBA-Pledge betont den Schutz junger Menschen als oberstes Ziel. Werbung darf sich weder inhaltlich noch \u00e4sthetisch an Minderj\u00e4hrige richten. Gleichzeitig sollen Influencer und Anbieter daf\u00fcr sorgen, dass ihre Kampagnen Hinweise zum verantwortungsvollen Spiel sowie deutliche Alterswarnungen enthalten.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiteres Element ist die Analyse der Zielgruppen. Gl\u00fccksspielanbieter werden angehalten, die demografischen Daten der Influencer zu untersuchen, um sicherzustellen, dass ihr Publikum \u00fcberwiegend aus Erwachsenen besteht. Auf diese Weise will die EGBA verhindern, dass Gl\u00fccksspielinhalte unbeabsichtigt j\u00fcngere Nutzer erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Auswahl und Kontrolle der Werbepartner<\/h2>\n\n\n\n

Bevor Kooperationen zustande kommen, sollen Influencer auf ihre Marketingpraxis hin \u00fcberpr\u00fcft werden. Die EGBA empfiehlt ihren Mitgliedern, nur mit Personen zusammenzuarbeiten, die verantwortungsbewusst handeln und sich mit den rechtlichen Anforderungen vertraut machen. Daf\u00fcr verweist der Verband auf Schulungsangebote wie den Influencer Legal Hub, der Informationen zu rechtlichen Standards und Selbstregulierung im Bereich Online-Marketing bereitstellt.<\/p>\n\n\n\n

Zur Einhaltung der Richtlinien geh\u00f6rt auch die regelm\u00e4\u00dfige \u00dcberpr\u00fcfung der ver\u00f6ffentlichten Inhalte. Gl\u00fccksspielunternehmen werden angehalten, Beitr\u00e4ge vorab zu pr\u00fcfen und bei Bedarf unabh\u00e4ngige Selbstregulierungsorganisationen einzubinden. Diese k\u00f6nnen feststellen, ob die Inhalte mit den geltenden Standards in Einklang stehen. Wird ein Versto\u00df festgestellt, verpflichten sich die Anbieter, das Material unverz\u00fcglich zu entfernen.<\/p>\n\n\n\n

Signalwirkung f\u00fcr die Gl\u00fccksspielbranche<\/h2>\n\n\n\n

Mit dem Pledge reagiert die EGBA auf die zunehmende Bedeutung sozialer Medien in der Gl\u00fccksspielwerbung. Influencer erreichen heute ein breites Publikum, darunter auch viele j\u00fcngere Nutzer, weshalb klare Regeln als notwendig gelten. Durch die neuen Standards will die EGBA Vertrauen schaffen und zeigen, dass verantwortungsvolles Marketing im Gl\u00fccksspiel mehr sein kann als eine freiwillige Ma\u00dfnahme.<\/p>\n\n\n\n

Die Mitgliedsunternehmen der EGBA haben angek\u00fcndigt, die neuen Vorgaben direkt in ihre Werbestrategien zu integrieren. Damit setzt der Verband ein deutliches Zeichen f\u00fcr einen bewussteren Umgang mit digitaler Werbung und tr\u00e4gt dazu bei, dass der europ\u00e4ische Gl\u00fccksspielmarkt st\u00e4rker auf Verbraucherschutz und Transparenz ausgerichtet wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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