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글로벌 모바일 게임 시장에서 소셜카지노로 두각을 나타내 온 더블유게임즈가 새로운 도전에 나섰다. 회사는 오랫동안 소셜카지노를 주력 사업으로 삼아 안정적인 수익 기반을 확보하며 글로벌 탑티어 게임사로 성장해왔다. 특히 여성 유저 비중이 높은 소셜카지노 장르에서 강점을 발휘하며, 데이터 기반 운영 전략으로 유저 충성도를 높여온 점이 특징이다.
이제 더블유게임즈는 소셜카지노의 성공 경험을 바탕으로 외연 확장을 본격화하고 있다. 최근 인수한 튀르키예의 팍시게임즈를 중심으로 머지2와 캐주얼 퍼즐 게임 같은 여성향 장르에 집중하며 글로벌 성장세를 가속화하고 있는 것이다. 이 전략은 소셜카지노와 캐주얼 퍼즐의 유사한 유저층 특성을 활용해 시너지를 창출하고, 글로벌 시장에서 여성 유저를 핵심 타깃으로 한 차별화된 경쟁력을 확보하려는 포석이다.
소셜카지노, 더블유게임즈의 글로벌 주력 사업
더블유게임즈는 소셜카지노 장르에서 글로벌 대표 기업으로 자리매김했다. 특히 여성 유저 비중이 높은 시장 특성에 맞춰 일일 활성 유저 수 분석, 유저 유입 최적화, 유저 생애가치 극대화 등 데이터 기반 마케팅을 통해 안정적인 수익 구조를 확보했다. 소셜카지노는 회사의 핵심 매출을 견인해온 만큼, 더블유게임즈는 향후에도 해당 장르를 중심으로 모바일카지노 글로벌 유저층을 더욱 넓혀갈 계획이다.
픽시게임즈 인수로 여성향 시장 공략 강화
회사는 2025년 3월 튀르키예 개발사 팍시게임즈(Paxie Games)를 인수하며 여성향 캐주얼 게임 포트폴리오 확대에 속도를 내고 있다. 대표작 ‘머지 스튜디오: 패션 메이크오버’는 누적 다운로드 3,500만 건, 매출 600억 원을 기록하며 글로벌 경쟁력을 입증했다. 특히 2025년 하반기에는 빌딩 요소를 결합한 머지2 신작이 출시 예정으로, 충성도 높은 여성 유저층 기반의 성장이 기대된다.
카지노·퍼즐의 시너지로 글로벌 공략 가속화
더블유게임즈는 소셜카지노와 머지2 모두 여성 유저가 두터운 장르라는 점에 주목하고 있다. 이에 따라 유사한 마케팅 채널을 활용한 크로스 마케팅과 리텐션 전략을 병행해 두 장르 간 시너지를 극대화한다는 방침이다. 또한 빠른 프로토타입 제작·테스트 전략을 통해 2025년 최소 15개 이상의 신작을 선보이며 글로벌 시장 변화에 대응할 계획이다.
더블유게임즈 관계자는 “소셜카지노는 당사의 글로벌 성장을 견인해온 핵심 사업이며, 머지2와 퍼즐 장르 확장은 이를 보완하는 새로운 축”이라며 “앞으로도 고품질 콘텐츠와 M&A를 통해 글로벌 리더십을 공고히 할 것”이라고 밝혔다.
