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NHN이 서비스하는 ‘한게임 섯다&맞고’가 글로벌 시장에서 압도적인 성과를 거두고 있다. 2024년 10월 출시 이후 단기간에 두각을 나타낸 이 게임은 실제 카드 게임과 가까운 사실적인 게임플레이, 다양한 모드, 초보자와 숙련자를 모두 고려한 설계로 많은 이용자들의 호응을 얻었다. 출시 이후 월매출 최고치를 기록했으며, 2024년 12월과 2025년 5월에도 각각 두 번째, 세 번째로 높은 매출 성과를 달성하며 꾸준한 흥행세를 이어갔다.
센서타워 집계에 따르면, 지금까지 누적 다운로드 수는 약 400만 건, 누적 매출은 1억 3천만 달러(약 1,800억 원)에 달한다. 특히 2025년 들어서는 전 세계 모바일 카지노 카드 게임 부문에서 매출 1위를 차지하며 글로벌 경쟁작들을 제치고 시장의 선두에 올랐다. 경쟁작인 ‘Balatro’가 다수의 해외 국가에서 고르게 매출을 확보한 것과 달리, ‘한게임 섯다&맞고’는 한국 시장에서 강력한 성과를 바탕으로 정상에 올랐다는 점이 주목된다.
다운로드당 매출(RPD) 역시 약 32달러로, 이는 ‘Balatro’의 거의 두 배에 달하는 수치로 한국 이용자들의 높은 소비력을 보여주었다. 이와 함께 NHN은 전 세계 모바일 카지노 퍼블리셔 매출 순위에서도 17위를 기록, 한국 게임사의 글로벌 입지를 다시 한번 입증했다.
무엇보다 이번 성공의 핵심은 ‘젊은 층 공략’ 전략으로, 18~34세 연령대의 이용자가 절반 이상을 차지하며 기존 인식을 뒤집었다. 이는 단순한 흥행을 넘어 장기적인 성장 가능성의 기반을 마련했다는 점에서 의미가 크다.
젊은 이용자 공략으로 고정관념 깨다
센서타워 오디언스 인사이트에 따르면 ‘한게임 섯다&맞고’의 이용자 중 절반 이상이 18~34세로 확인됐다. 이는 피망 뉴맞고, 애니팡 맞고, 피망 섯다 등 기존의 대표적인 맞고·섯다 게임과 비교했을 때도 두드러지게 젊은 층 비중이 높은 결과다. 일반적으로 섯다와 맞고는 ‘중년층 이상의 게임’이라는 고정관념이 강했지만, 이번 결과는 그러한 인식을 단숨에 깨뜨렸다.
NHN은 대학생 쇼츠 영상 공모전, 게임 친구 등록 기능, 공개형 친선대전 등 MZ세대를 겨냥한 다양한 마케팅과 소셜 기능 강화 전략을 펼쳐왔다. 이러한 접근은 젊은 이용자들에게 신선함과 친근함을 동시에 제공하며, 단순히 게임을 즐기는 것을 넘어 또래 집단과의 연결을 경험할 수 있도록 만들었다. 결과적으로 ‘한게임 섯다&맞고’는 전통적인 카드 게임의 틀 안에서 세대 확장을 이뤄내며, 장기적인 성장 동력을 확보하는 데 성공했다.
광고·브랜딩 전략으로 시장 점유율 확대
광고 전략 또한 이번 성과를 뒷받침했다. 센서타워 디지털 광고 인사이트에 따르면, NHN은 2025년 한국 모바일게임 광고주 중 광고 지출 19위, 노출 수 14위를 기록하며 효율적 투자를 이어갔다. 특히 상위권 광고 대부분이 ‘한게임 섯다&맞고’에 집중되어, NHN이 해당 게임을 전략적으로 밀고 있음을 알 수 있다.
올해 1월에는 성인 연령대에 막 진입한 2006년생을 겨냥한 인스타그램 광고 캠페인이 다수 집행되며 신규 유저 확보에도 기여했다. 또한 NHN 유튜브 채널의 ‘스토리 딜러’ 시리즈처럼, 고스톱의 기원과 문화적 의미를 담은 콘텐츠를 제작해 젊은 층에 새로운 가치를 전달하는 동시에 브랜드 이미지 제고에도 힘썼다. 이 같은 마케팅 접근은 단순히 이용자를 모으는 데 그치지 않고, 게임 자체에 대한 문화적 깊이와 정체성을 강조하며 장기적인 충성 고객을 확보하는 효과로 이어졌다.
NHN, 국내 성과로 글로벌 경쟁력 강화
NHN은 한국 시장 내에서 ‘한게임 섯다&맞고’를 비롯해 ‘한게임 포커’, ‘한게임 포커 클래식’을 모두 상위권에 올려놓으며 카지노 카드 장르의 절대적 리더로 자리매김했다. 국내에서의 압도적 지위를 기반으로 글로벌 시장에까지 경쟁력을 넓혀, 전 세계 모바일 카지노 퍼블리셔 중 17위를 기록하는 성과를 올린 것이다.
특히 NHN은 한국 이용자들의 게임 문화와 소비 성향을 모바일 환경에 맞게 정교하게 구현해 안정적인 사용자 기반을 확보했다. 이를 토대로 글로벌 시장에서 차별화된 입지를 마련하고 있으며, 향후에도 세대별 맞춤형 전략을 통해 더 넓은 이용자층을 공략할 것으로 기대된다.
