Claire Bénard est une passionnée de jeux de stratégie et d’analyse de données. Après un master en mathématiques appliquées, elle a débuté sa carrière dans une grande entreprise fintech. Curieuse de l’univers du jeu en...
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C’est une course contre la montre : dans le cadre de la protection des joueurs, les clubs de Premier League se sont accordés sur un retrait volontaire de la publicité pour les jeux d’argent sur les maillots. Cette mesure entrera en vigueur en 2026.
Mais West Ham United compte en profiter une dernière fois. À partir de la saison 2025/2026, le bookmaker irlandais BoyleSports deviendra le nouveau sponsor principal sur les maillots du club. Le contrat, d’une durée d’un an, devrait rapporter environ 12 millions de livres sterling au club.
BoyleSports prend la relève de Betway
Cette nouvelle étape marque aussi la fin du partenariat entre West Ham et Betway, en place depuis 2019. BoyleSports récupère ainsi l’espace très visible à l’avant du maillot, et saisit la dernière opportunité d’y apparaître avant l’entrée en vigueur de l’interdiction. En effet, la suppression volontaire des pubs pour les jeux d’argent sur les maillots débutera à la saison 2026/2027, suite à un accord conclu l’an dernier entre la Premier League et ses clubs.
Cette transition fait perdre à la Premier League plusieurs sponsors de poids. Tout récemment, le retrait de TGP Europe a fait parler de lui. Cette société fournissait des licences à des marques de jeux d’argent asiatiques qui apparaissaient comme sponsors officiels. En rendant sa licence à la UK Gambling Commission, TGP a mis fin à leur présence en Premier League.
Le nouveau partenariat ne passe pas inaperçu, et encore moins du côté des défenseurs des joueurs.
Pour West Ham, ce changement de sponsor est pourtant une bonne affaire. Selon les médias, Betway avait versé 10 millions de livres la saison dernière. BoyleSports, lui, en a déboursé 12 millions pour devenir le sponsor principal – un joli coup sur le plan financier.
Mais l’opération est entachée de critiques. D’une part, l’accord intervient alors que le club est déjà sali par l’affaire Lucas Paquetá : le joueur vedette est accusé d’avoir délibérément provoqué des cartons jaunes lors de quatre matchs, dans le but supposé d’influencer le marché des paris.
D’autre part, pour les militants opposés à la publicité sur les jeux d’argent, ce contrat va à l’encontre de l’éthique du sport. Will Prochaska, directeur de la Coalition to End Gambling Ads, déplore que les jeux d’argent « empoisonnent le football » et accuse des clubs comme West Ham d’avoir perdu tout sens moral.
Malgré ces critiques, West Ham devrait maintenir ce partenariat. Un contrat d’un an seulement, rendu possible parce que l’interdiction de ce type de publicité sur les maillots ne s’appliquera qu’à partir de la saison 2026/2027.
