Il primo trimestre 2026 conferma la resilienza delle agenzie, ma il mercato dei Bookmaker punta tutto sul digitale.
I dati ufficiali del primo trimestre 2026 rilasciati da ADM (Agenzia delle Dogane e dei Monopoli) fotografano un settore del gioco fisico ancora estremamente vitale. Tuttavia, per gli analisti del comparto, queste cifre rappresentano solo una faccia di una medaglia che vede nel betting online il vero motore trainante dell’economia del gioco in Italia.
Scommesse sportive: Napoli regina del retail, ma Roma e Milano inseguono
Il segmento delle scommesse sportive “a terra” ha chiuso i primi tre mesi dell’anno con una raccolta complessiva di 1,6 miliardi di euro. Un dato solido che si traduce in una spesa effettiva per i giocatori (ovvero la raccolta al netto delle vincite) di 266,3 milioni di euro.
A livello geografico, la distribuzione del giocato ricalca trend storici consolidati:
- Napoli si conferma leader indiscussa con 269,6 milioni di euro raccolti.
- Roma segue al secondo posto con 144,2 milioni.
- Milano chiude il podio con 85,9 milioni.
Ippica e virtuali: i numeri del trimestre
Il comparto ippico mantiene la sua nicchia di appassionati con 82,6 milioni di euro giocati e una spesa di 11,5 milioni. Qui le gerarchie cambiano: è Milano a svettare (11 milioni), seguita da Roma (8,8) e Napoli (8,5).
Notevole anche il peso delle scommesse virtuali, che sfiorano il miliardo di raccolta (973,1 milioni) con una spesa di 145,2 milioni. Anche in questo caso, Napoli (160,2 milioni) precede Roma e Milano, confermandosi il cuore pulsante del retail italiano.
Lo stato del settore online nel 2026: verso la nuova era delle licenze
Se i dati delle agenzie fisiche mostrano una stabilità rassicurante, il vero campo di battaglia nel 2026 è il settore dei bookmaker online. L’anno in corso rappresenta uno spartiacque normativo senza precedenti per l’Italia.
1. Il nuovo regime concessorio
Il 2026 è l’anno della piena operatività del nuovo bando di gara per le scommesse online. Con un costo per singola licenza fissato a 7 milioni di euro, il mercato ha subito una naturale selezione. Sono rimasti in gioco i grandi operatori internazionali e i player nazionali più solidi, portando a una maggiore concentrazione del mercato ma garantendo standard di sicurezza e affidabilità più elevati per l’utente finale.
2. Digitalizzazione e Mobile Betting
Mentre la raccolta fisica si attesta su livelli costanti, l’online continua a crescere con tassi a doppia cifra. Nel 2026, oltre l’85% delle giocate digitali avviene tramite smartphone. Le app dei bookmaker sono diventate veri e propri hub di intrattenimento che integrano streaming in diretta, statistiche in tempo reale gestite dall’intelligenza artificiale e sistemi di pagamento istantanei tramite wallet digitali.
3. Normativa e Gioco Responsabile
Il quadro normativo del 2026 è sempre più stringente in materia di gioco responsabile. I bookmaker online autorizzati ADM hanno implementato sistemi di monitoraggio predittivo per individuare comportamenti di gioco a rischio, obbligando l’integrazione di strumenti di auto-esclusione sempre più efficaci e trasversali a tutte le piattaforme.
4. La sfida del “Punto Vendita Ricariche” (PVR)
Il 2026 vede anche una ridefinizione dei PVR, che fungono da ponte tra fisico e digitale. La nuova normativa ha imposto regole più rigide sulla tracciabilità delle ricariche, eliminando quasi totalmente il rischio di flussi finanziari non certificati e rendendo il connubio tra agenzia e portale online sempre più trasparente.
Sebbene le agenzie di Napoli, Roma e Milano continuino a macinare volumi importanti, il futuro del settore è scritto nei bit dei server dei concessionari online.
La sfida per i bookmaker nel resto del 2026 sarà quella di equilibrare l’innovazione tecnologica (metaverso e scommesse on-chain iniziano a fare capolino) con una tutela del consumatore sempre più centrale nelle agende politiche romane e comunitarie.
