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모바일 게임 업계는 빠른 트렌드 변화와 치열한 경쟁으로 인해 평균 수명이 2~3년에 불과한 것으로 알려져 있다. 수많은 게임이 출시되지만, 유저들의 관심에서 멀어지며 짧은 시간 안에 시장에서 사라지는 경우가 대부분이다. 그럼에도 불구하고 한 게임은 15년이라는 긴 시간 동안 글로벌 유저들의 꾸준한 사랑을 받아오며 업계의 이례적인 성공 사례로 자리매김했다. 바로 더블유게임즈의 ‘더블다운카지노’다.
2000년대 후반 페이스북을 중심으로 등장한 소셜카지노 장르는 초기에는 단순한 슬롯머신 게임의 디지털 버전 정도로 인식됐다. 하지만 시간이 흐르면서 사용자 간 상호작용과 커뮤니티 요소를 강화하며 전 세계 수억 명이 즐기는 엔터테인먼트 산업의 한 축으로 성장했다. 더블다운카지노는 이러한 소셜카지노 시장의 성장을 이끌며 대표작으로 자리 잡았다.
지난 2010년 미국에서 첫선을 보인 이 카지노는 2017년 더블유게임즈가 지분 100%를 인수한 이후 본격적인 글로벌 성장의 궤도에 올랐다. 서비스 15주년을 맞은 지금, 더블다운카지노는 누적 다운로드 1억 2천만 건, 누적 매출 5조 원이라는 기록을 세우며 단순한 게임을 넘어 하나의 브랜드이자 문화 현상으로 자리매김하고 있다.
인수 후 콘텐츠 혁신과 브랜드 충성도 강화
더블다운인터액티브가 서비스하는 더블다운카지노는 초기에는 미국 최대 슬롯머신 제작사 IGT(인터내셔널게임테크놀로지)의 IP에 의존했으나, 인수 이후 자체 슬롯 콘텐츠를 도입해 비용 구조를 개선하고 콘텐츠 경쟁력을 강화했다. 또한 슬롯 게임에만 머물지 않고 경쟁형 토너먼트·카드 수집형 콘텐츠 등 다양한 메타 요소를 도입해 이용자의 몰입도와 리텐션을 높였다. 이러한 전략은 ARPPU(유료 이용자 1인당 평균 결제액) 성장을 견인하며 매출 증가의 선순환을 만들어냈다.
무엇보다도 브랜드 충성도는 더블다운카지노의 가장 큰 자산이다. 단순한 게임을 넘어 하나의 문화적 현상으로 자리 잡으며, 15년간 꾸준히 사랑받는 장수 타이틀로 자리매김했다. 최근 소셜카지노 시장 전반에서는 블록체인 기술을 접목한 코인카지노 형태의 신작들도 등장하고 있지만, 더블다운카지노는 탄탄한 브랜드 파워와 차별화된 콘텐츠로 독보적 입지를 지켜가고 있다.
더블유게임즈는 15주년을 새로운 도약의 전환점으로 삼아 AI 기반 개인화 서비스 강화와 글로벌 시장 확장을 핵심 전략으로 제시했다. 게임 내 이용자 행동 데이터를 분석해 맞춤형 콘텐츠와 보상을 제공함으로써, 개별 사용자의 경험을 한층 더 개선하고 장기적 충성도를 강화할 계획이다.
또한 지난 7월 인수한 독일 ‘와우게임즈’의 네트워크를 적극 활용해 유럽 시장에 본격 진출한다. 기존 북미 중심의 매출 구조를 유럽으로 확장해 지역별 리스크를 분산하고, 새로운 성장 동력을 확보하겠다는 방침이다.
15년의 성과, 미래 15년의 발판
더블다운카지노의 15년은 단순한 과거의 기록이 아니라 미래 성장을 위한 발판이다. 빠르게 변화하는 모바일 게임 시장에서 장기간 안정적인 서비스를 유지했다는 점은 업계에서도 이례적이다.
더블유게임즈 관계자는 “더블다운카지노는 지난 15년간 글로벌 유저에게 꾸준히 사랑받아 온 핵심 타이틀”이라며 “앞으로도 콘텐츠 혁신과 기술 투자를 이어가며 차별화된 게임 경험을 제공하고, 글로벌 시장에서 지속 가능한 성장을 도모하겠다”고 밝혔다.
