GambleAware wil verbod op influencer marketing voor goksites

De Britse organisatie GambleAware roept de regering op om strengere regels in te voeren voor online gokreclame. De organisatie pleit daarbij voor een verbod op influencer marketing voor goksites. 

Volgens de liefdadigheidsinstelling zijn de huidige maatregelen verouderd en onvoldoende afgestemd op de online wereld waarbij onder meer jongeren worden blootgesteld aan gokgerelateerde content.

De oproep volgt na de publicatie van het rapport “Online gambling: Are current regulations fit for the digital age? (PDF)”. 

“Gokken wordt genormaliseerd onder jongeren”

In het rapport waarschuwt GambleAware dat jongeren en ook kinderen steeds vaker worden geconfronteerd met gokreclames, ondanks dat gokken pas vanaf 18 jaar is toegestaan in het Verenigd Koninkrijk.

Jongeren zouden volgens het rapport nog niet in staat zijn om zulke boodschappen kritisch te beoordelen, waardoor gokken steeds vaker genormaliseerd raakt en er geen goed beeld is over de risico’s van deelname aan online kansspelen. 

Die claim van GambleAware toont overeenkomsten met een zaak die in de Amerikaanse staat Missouri is aangespannen tegen de Canadese rapper Drake en de Amerikaanse streamer Adin Ross wegens hun samenwerking met het online casino Stake.us.

Een inwoner van de staat stelt dat de twee geld hebben verdiend aan een “gokplatform dat werd gepromoot als vermaak zonder een goed beeld te schetsen van de risico’s”. 

Het rapport wijst vooral naar sociale media en live streamingdiensten als belangrijke kanalen waarop gokreclames jongeren bereiken. De organisatie stelt dat de gebrekkige regels ruimte bieden aan influencers om gokgerelateerde content te promoten.

Deze content bereikt steeds vaker jongeren, wat weer de kans op gokproblemen kan vergroten. Het rapport richt zich zowel op legale goksites als op internationale aanbieders zoals crypto casino’s.

Voorstellen GambleAware

GambleAware pleit naar eigen zeggen niet voor een volledig verbod op gokreclame, maar benadrukt het belang van een “praktisch en streng regulerend kader”. De organisatie doet daarom verschillende aanbevelingen aan de overheid om jongeren beter te beschermen:

• Verplichte waarschuwingsboodschappen: Elke online reclame of sponsoruiting van een kansspelaanbieder moet worden voorzien van duidelijke waarschuwingen en informatie over hulplijnen voor gokproblemen.
• Beperkingen per spelcategorie: De overheid moet reclame gaan beperken voor risicovolle speltypes, zoals gokkasten en andere casino spellen.
• Verbod op reclame door celebrities: Invloedrijke personen, zoals influencers en beroemdheden, moeten worden verboden om reclame te maken namens gokbedrijven.
• Striktere leeftijdsregels: Gokgerelateerde online advertenties moeten alleen nog worden gericht op kijkers van 25 jaar en ouder.
• Beperkingen sportmarketing: Er moeten strengere regels komen voor gokreclames in stadions en merchandising.
• Inperking bonussen: GambleAware pleit voor beperkingen op bonussen met inzetvereisten die spelers aanzetten tot meer gokken.
• Verbod op gokreclame op platforms met veel jonge gebruikers: Gokbedrijven moeten niet langer mogen adverteren via kanalen met veel jongere kijkers.

Ook in Nederland gelden sinds juni 2025 strengere regels voor influencer marketing en wordt er strenger gehandhaafd. Eerder deze maand legde de Kansspelautoriteit (Ksa) de influencer Turcos een dwangsom tot € 75.000 op wegens het promoten van illegale casino’s. 

Grote steun voor strengere reclameregels

Het rapport verwijst in het relaas naar cijfers uit de publicatie “Young People and Gambling 2024” van de UKGC. Daaruit blijkt dat naar schatting 85.000 jongeren tussen 11 en 17 jaar in het VK al kampen met gokproblemen.

Ook de blootstelling aan reclame is groot: 62% van de kinderen zegt online gokadvertenties te hebben gezien en meer dan de helft komt wekelijks met zulke advertenties in aanraking. De jongeren komen vooral via sociale media en streamingdiensten in aanraking met de advertenties. 

De invloed van deze reclames blijken significant, zo staat in het rapport: 76% van de kinderen vindt dat gokreclames gokken “vermakelijk laten lijken” en 73% van de respondenten zegt de indruk wordt gewekt dat “gokken ongevaarlijk of risicoloos is”.

Volgens GambleAware is de maatschappelijke steun voor strengere regelgeving groot. Uit een onderzoek van september 2025 over beroemdheden in gokreclames blijkt dat 79% van de kinderen vindt dat er meer regels moeten komen voor gokadvertenties op sociale media.

“Regels stammen uit een ander tijdperk”

Anna Hargrave, interim CEO van GambleAware, onderschrijft de conclusies van het rapport. Volgens haar is duidelijk dat de wetgeving dringend moet worden aangepast om kinderen te beschermen tegen overmatige blootstelling aan gokreclame.

“Gokbedrijven investeren enorme bedragen in online marketing, omdat ze weten dat het mensen aanzet om meer te gokken,” zegt ze daarover.

“Daardoor komen kinderen en jongeren al op jonge leeftijd in aanraking met gokgerelateerde content, nog voordat ze de risico’s kunnen inschatten.”

Hargrave benadrukt dat de huidige regels voor gokreclames zijn opgesteld in een tijd dat de meeste kinderen nog geen toegang tot internet hadden.“Er is dringend actie nodig om de regelgeving te moderniseren en aan te passen aan het digitale tijdperk.” 

Einde GambleAware in zicht

Opmerkelijk is dat het rapport Online gambling: Are current regulations fit for the digital age? mogelijk één van de laatste publicaties is van de organisatie. In juli 2025 werd bevestigd dat GambleAware zal ophouden te bestaan, omdat de taken van de instantie zullen worden overgenomen door de overheid. Deze overgang zal naar verwachting worden voltooid in maart 2026.