À l’occasion du festival de la publicité, le Casino Barrière Le Croisette, voisin direct du Palais des Festivals, s’est offert une campagne de communication audacieuse. Loin d’être une simple opération de promotion locale, ce dispositif visait à installer la nouvelle signature de marque du groupe et à séduire une nouvelle génération de joueurs habituée au digital.
L’audace du temps réel : + 30 % de fréquentation
Conçue en étroite collaboration avec l’agence Havas, l’opération de com reposait sur l’immédiateté. Une équipe de concepteurs-rédacteurs, installée directement sur place, rédigeait des messages impertinents et contextualisés en anglais afin de coller à l’actualité des 12 000 festivaliers.
Diffusés instantanément sur des écrans mobiles, des camions digitaux et des dispositifs d’affichage urbain (DOOH) via un circuit de validation ultra-court sur WhatsApp, ces slogans rebondissaient en temps réel sur les victoires et les déceptions des professionnels de la publicité.
Bien que l’objectif principal fût l’image de marque, les retombées directes ont été concrètes : la fréquentation de l’établissement a bondi de 30 % durant l’événement, attirant une clientèle festive venue célébrer ses récompenses dans les salons du casino.
Reconnecter la génération en ligne avec l’expérience physique
Cette prise de parole originale s’inscrit dans une stratégie globale initiée début 2026 avec le lancement de la nouvelle signature « Tout se joue ici ». Ce positionnement, déployé progressivement dans les 34 établissements du groupe, marque une séparation claire entre l’identité feutrée de l’hôtellerie et l’univers plus divertissant et impertinent des casinos.
L’ambition majeure du groupe Barrière consiste à rajeunir sa clientèle en ciblant les moins de 35 ans. Pour capter ce public habitué aux écrans des smartphones, l’opérateur mise sur la supériorité de l’émotion physique en réel. Des actes qui suivent la dynamique de changements opérée dans les casinos de Nice et de Menton.
Cette philosophie se traduit par une refonte des animations en salle, désormais plus intenses et interactives, à l’image de jeux à quitte ou double conçus pour offrir des sensations fortes impossibles à reproduire en ligne.
