Polymarket slaat volgende slag: deal aangekondigd met UFC

Polymarket heeft een meerjarig partnership gesloten met TKO Group Holdings, het moederbedrijf van de UFC. Door deze samenwerking krijgt de voorspellingsmarkt een vaste plaats in de uitzendingen en online kanalen van zowel UFC als Zuffa Boxing. 

De aankondiging van de deal door UFC valt samen met de opmars van Polymarket in de Verenigde Staten. In steeds meer staten wordt Polymarket gereguleerd waardoor het veelbesproken platform de diensten legaal kan aanbieden. 

Gepromoot scorebord

UFC laat weten voortaan een extra informatielaag in de uitzendingen toe te voegen: de grootste organisatie ter wereld voor mixed martial arts (MMA) kondigt aan een door Polymarket gepromoot scoreboard te voegen met de winkansen van beide vechters. De grafiek gebruikt data van Polymarket en verandert mee met het verloop van het gevecht. Kijkers zien daarmee in real time hoe de winkansen verschuiven.

Ariel Emanuel, bestuursvoorzitter en CEO van TKO, zegt daar het volgende over:

Met deze samenwerking wordt de ervaring voor fans veel interactiever. Door Polymarket te koppelen aan de live ervaring van UFC en Zuffa Boxing ontstaat er directe interactie die veel verder gaat dan alleen kijken.

Ariel Emanuel, bestuursvoorzitter en CEO van TKO

Deze toevoeging past volgens Polymarket goed bij de aard van de sport, maar ook bij de dienst van de site. Polymarket profileert zich als voorspellingsmarkt waarop contracten kunnen worden gekocht op basis van winkansen voor gebeurtenissen. 

Dit kunnen sportevenementen zijn, maar ook politieke gebeurtenissen of andere verkiezingen. In Nederland heerst er discussie of Polymarket een internationale bookmaker zonder Cruks is of moet worden gezien als een beleggingsproduct.

MMA uitermate geschikt voor samenwerking

De oprichter van Polymarket, Shayne Coplan, zegt dat MMA een sport is die “uitstekend aansluit bij de aard van voorspellingsmarkten”. Volgers reageren fanatiek en vaak op het wedstrijdbeeld en dat maakt de sport geschikt voor een platform dat zich voortdurend aanpast aan het sentiment.

De samenwerking tussen Polymaket en UFC moet volgens Coplan zorgen voor een nieuwe, interactieve manier van wedstrijdbeleving. 

Dana White, de CEO en voorzitter van UFC, laat weten aan CNBC Television dat hij altijd streeft naar meer interactie met fans. White voegt daaraan toe door te zeggen dat de organisatie altijd vooraan staat om nieuwe technologieën te omarmen om dit te bereiken. 

De flamboyante frontman van UFC kwam onlangs nog in het nieuws toen hij meer dan $ 400.000 per hand inzette op Baccarat in het Bellagio casino in Las Vegas en 7 ton wist te pakken. Die beelden gingen viraal op sociale media nadat White de beelden zelf deelde. 

Sociale media

UFC en Polymarket starten zelf ook een nieuw format voor sociale media. Via deze media wordt onder meer gespeculeerd over mogelijke toekomstige gevechten; de twee partijen laten weten dat de speculaties vooral aan bod zullen komen als een wedstrijd net voorbij is. 

Deze korte video’s verschijnen op sociale media zoals Facebook, Instagram, Threads en X. UFC en Polymarket laten weten dat de content bedoeld is om voor een buzz te zorgen: fans moeten bij de speculaties worden betrokken en dat moet weer zorgen voor verkeer naar Polymarket.

Paramount+

Ook is bekend geworden dat alle UFC-verslaggeving in de Verenigde Staten vanaf 2026 naar streamingdienst Paramount+ verhuisd. Streamingdiensten voegen volgens de UFC steeds vaker interactieve elementen toe, waardoor Polymarket op deze platforms op een natuurlijke manier kan worden meegenomen in de kijkervaring. 

Voor UFC en Polymarket betekent dat naar eigen zeggen “een groter podium en meer mogelijkheden om data-gedreven tools in te zetten bij live sport”.

EenVandaag

Ondanks de razendsnelle opmars van Polymarket is er in Nederland steeds meer kritiek op de dienstverlening van de site. Die kritiek komt volgens EenVandaag vooral uit de hoek van de Kansspelautoriteit (Ksa) die Polymarket ziet als goksite en niet als voorspellingsmarkt. 

Vorige week werd bekend dat er in Nederland voor $ 30 miljoen is ingezet op de verkiezingen. Omdat Polymarket een internationaal platform is, wordt er geen belasting betaald in Nederland over de contracten. Ksa beraadt zich naar eigen zeggen over stappen.