Lars van Meijeren Casino Expert
Met een achtergrond in communicatiewetenschappen brengt Lars een schat aan ervaring met zich mee, vooral als het gaat om innovatie binnen de iGaming industrie.
Lees volledige biografieWanneer je via een affiliate-link in onze content een aankoop doet, kan CasinoBeats een commissie ontvangen. Dit kost jou niets extra. We zorgen ervoor dat al onze aanbevelingen zorgvuldig worden gecontroleerd op nauwkeurigheid en kwaliteit. Voor meer informatie kun je ons redactionele beleid raadplegen.
Legale gokbedrijven in Nederland hebben het afgelopen jaar tienduizenden advertenties geplaatst op Facebook en Instagram. Volgens onderzoek van de Consumentenbond verschenen er in totaal 28.715 verschillende gokreclames op de platforms van Meta. Samen waren deze goed voor ongeveer 862 miljoen weergaven. TOTO was daarbij veruit de grootste adverteerder.
Voor het onderzoek analyseerde de Consumentenbond de database met advertenties van Meta. In deze database is zichtbaar welke advertenties bedrijven publiceren en hoeveel mensen deze te zien krijgen. De gegevens laten ook zien welke doelgroepen worden bereikt, bijvoorbeeld op basis van leeftijd en geslacht.
De onderzoekers bekeken de advertentieaccounts van alle legale aanbieders met een vergunning in Nederland. Daarnaast werden ook vier illegale online casino’s meegenomen. Advertenties die via affiliates worden verspreid lijken niet in het onderzoek te zijn meegenomen.
TOTO blijkt grootste adverteerder
In totaal ontdekten de onderzoekers 28.715 unieke gokreclames die in de afgelopen twaalf maanden door legale aanbieders zijn ingezet. Gezamenlijk werden deze advertenties 862 miljoen keer getoond aan Nederlandse gebruikers van Facebook en Instagram.
Een aanzienlijk deel van deze vertoningen kwam terecht bij jongvolwassenen. Eerder werd ook al door de Universiteit van Amsterdam (UvA) onderzocht hoe jongvolwassenen worden blootgesteld aan gokreclame. Ongeveer 342 miljoen impressies waren gericht op de leeftijdsgroep tussen de 24 en 35 jaar. Dit is de jongste doelgroep die gokbedrijven mogen bereiken, omdat advertenties niet gericht mogen worden op mensen onder de 24 jaar.
Momenteel zijn er meerdere online casino’s actief in Nederland. Van de circa dertig merken die legaal actief zijn bleek TOTO het meest actief op Meta. Van alle gevonden advertenties waren er ongeveer 13.000 afkomstig van TOTO. Samen leverden deze advertenties zo’n 150 miljoen weergaven op, waarvan ongeveer 70 miljoen bij de groep van 24 tot 35 jaar terechtkwam.
Ook illegale aanbieders kwamen in het onderzoek naar voren. Vier niet-vergunde goksites bleken samen ongeveer 500.000 advertenties te hebben gegenereerd bij mensen jonger dan 24 jaar. De Consumentenbond maakte niet bekend om welke websites het precies gaat.
Discussie over strengere regels
Sandra Molenaar, directeur van de Consumentenbond, stelt dat de onderzoeksresultaten laten zien dat strengere maatregelen nodig zijn. Zij pleit daarom voor een volledig verbod op gokreclame, een stap die ook enigszins aansluit bij hoe de KSA strikte regels voor influencer marketing hanteert.
Molenaar noemt het “schandalig dat financieel kwetsbare groepen zo vaak geconfronteerd worden met gokreclames” en benadrukt dat een totaalverbod bovendien eenvoudiger te handhaven zou zijn. Platforms zoals Meta moeten zich immers houden aan Europese wetgeving en terugkerende problemen met content op hun platformen actief aanpakken.
Niet iedereen is het daarmee eens. Michel Groothuizen gaf eerder aan dat een volledig verbod juist moeilijk te controleren kan zijn. Volgens hem komt een groot deel van de advertenties op Meta namelijk van illegale aanbieders, die regels vaak weten te omzeilen.
Politiek debat over reclameverbod
De oproep van de Consumentenbond sluit aan bij politieke voorstellen om gokreclame verder te beperken. Partijen zoals de SP en ChristenUnie hebben al eerder gepleit voor een totaalverbod in een initiatiefnota.
Ook in het Nederlandse coalitieakkoord werd al aangegeven dat het kabinet onderzoekt of een dergelijk reclameverbod kan worden ingevoerd.
