Casinoreklam i Sverige – vad är tillåtet och vad förbjudet?

Casinoreklam syns i dag på tv, på nätet och i sociala medier men reglerna är hårda. Spellagen styr hur spel får marknadsföras och sedan den 1 juli 2022 gäller kravet på särskild måttfullhet. Det innebär att budskap måste vara mer återhållsamma än tidigare. För dig som spelare ska reklamen inte vara vilseledande, stressande eller påträngande och den får inte ge en skev bild av vinstchanser.

Lagarna som styr och vem som granskar

Reglerna för casinoreklam finns i spellagen, särskilt i kapitel 15 som handlar om marknadsföring. Sedan 1 juli 2022 gäller ett skärpt krav på särskild måttfullhet som innebär att reklamen ska vara extra återhållsam och balanserad.

“Vid marknadsföring av spel till konsumenter ska måttfullhet iakttas.” – Spellag (2018:1138)

Konsumentverket har huvudansvar för att reglerna i 15 kapitel 1 till 3 följs och kan ingripa med stöd av marknadsföringslagen. Spelinspektionen bevakar också området. Bland annat frågor om licens, sponsring och att olicensierade aktörer inte marknadsför spel mot Sverige.

Vad ”särskild måttfullhet” betyder för dig

Särskild måttfullhet betyder att en casinoreklam ska vara återhållsam, saklig och balanserad. Bedömningen görs som en helhet där man tittar på målgruppen, vilken kanal som används och hur budskapet är utformat. Samma annons kan bedömas olika beroende på var och hur den syns.

Reklamen ska också ge en rimlig bild av spel och risk. Den får inte framställa spel som något riskfritt eller som ett enkelt sätt att vinna pengar. Som spelare ska du kunna förstå att spel kan innebära förluster även när budskapet handlar om bonusar eller nya spel.

Exempel på innehåll som ofta blir otillåtet

I sin reklam får nätcasinon i Sverige inte överdriva vinstchanser eller ge intryck av att du kan påverka utfallet med skicklighet när spelet avgörs av slumpen. Påståenden om snabba och stora vinster eller stressande uppmaningar kan också bedömas som omåttliga.

Spel får inte framställas som en lösning på ekonomiska eller sociala problem. Det är också förbjudet att koppla spel till social status eller att låta kändisar antyda att deras framgång beror på spelande. Budskapet ska inte glamorisera risk.

Minderåriga och placering i ”fel” miljö

Det är absolut förbjudet att rikta spelreklam till personer under 18 år. Reklamen får inte utformas eller placeras på ett sätt som främst lockar barn och unga. Därför är det extra känsligt med uttryck, bildspråk och kanaler där unga är en stor del av publiken.

Sponsring kräver också särskild försiktighet när barn finns i miljön. Även om sponsring kan förekomma ska exponeringen inte göra barn till reklambärare som till exempel genom loggor på barnstorlekar av tröjor. Barn ses som en särskilt skyddsvärd målgrupp.

Informationskravet i reklam

All spelreklam ska tydligt visa att åldersgränsen är 18 år. Den ska också innehålla kontaktuppgifter till en stödorganisation för spelproblem så att du snabbt kan hitta hjälp om spelandet börjar ta över. Informationen ska vara synlig och inte gömmas undan.

För radio finns ett undantag där stödorganisationer inte alltid måste nämnas i varje inslag men åldersgränsen ska fortfarande framgå. Kravet finns för att påminna om riskerna med spel och för att göra vägen till stöd kort även när reklamen annars handlar om erbjudanden och underhållning.

TV, digitalt, influencers och direktreklam

I tv och radio gäller både spellagen och regler i radio och tv-lagstiftningen. Det finns begränsningar för produktplacering och sponsring när det gäller spel utan svensk licens. På nätet och i sociala medier gäller samma krav på särskild måttfullhet, oavsett format.

Sedan 1 januari 2023 är det förbjudet att främja olicensierat spel i kommersiella sammanhang vilket också träffar influencers och affiliates. Direktreklam får inte skickas till dig om du är avstängd via Spelpaus och inte heller efter att du stängt ditt konto utan att du aktivt har givit samtycke.

Referenser

1. Spellag (2018:1138) (Riksdagen)