Timm Schaffner iGaming Experte
Seit mehr als zehn Jahren arbeitet Timm Schaffner als freier Redakteur für diverse Online-Magazine und gilt als anerkannter Experte für iGaming. Zu seinen besonderen Fachgebieten zählen das deutsche Glücksspielrecht sowie internationale Entwicklungen auf dem iGaming-Markt.
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Die Tipico Group hat die Übernahme von Admiral Austria, einer Tochtergesellschaft der Novomatic-Gruppe, offiziell abgeschlossen. Damit stärkt Tipico seine Position im österreichischen Markt, während Novomatic seinen Fokus stärker auf internationale Wachstumschancen richtet.
Zwei Marken bleiben parallel bestehen
Im Rahmen des Deals übernimmt Tipico 100% der Atlas Group, die Muttergesellschaft der Admiral Group in Österreich. Die beiden Marken Tipico und Admiral sollen weiterhin parallel im Onlinegeschäft bestehen. Für den stationären Bereich gelten jedoch klare Auflagen der österreichischen Bundeswettbewerbsbehörde: Ein Teil der Tipico-Shops wird verkauft, die verbleibenden Standorte sollen in das Admiral-Filialnetz integriert und umgebrandet werden.
Tipico-CEO Axel Hefer betonte die Bedeutung des Abschlusses: „Wir sind sehr erfreut über die erfolgreiche Abwicklung dieser Transaktion. Admiral ist ein führendes österreichisches Unternehmen mit einer starken Tradition und großem Wachstumspotenzial. Diese Investition ist ein wichtiger Schritt in unserer Wachstumsstrategie und unterstreicht unsere führende Rolle in den deutschsprachigen Märkten.“
Novomatic richtet Blick auf internationale Expansion
Für Novomatic bedeutet die Veräußerung einen weiteren Schritt in Richtung globaler Expansion. Vorstandsmitglied Stefan Krenn erklärte: „Der Abschluss dieser Transaktion ist ein bedeutender Teil unserer internationalen Wachstumsstrategie. Admiral hat sich über Jahrzehnte zu einem etablierten Marktführer entwickelt.
Wir danken allen Mitarbeitern für ihr Engagement und freuen uns, mit Tipico einen starken Partner gefunden zu haben, der die Geschäfte in Österreich erfolgreich fortführen wird.“
Die Zustimmung der österreichischen Wettbewerbsbehörde war Voraussetzung für den Abschluss. Schon im Januar 2025 war das Vorhaben bekannt gegeben worden, die Genehmigung folgte nach eingehender Prüfung mit Auflagen.
Bedeutung für den österreichischen Glücksspielmarkt
Die Übernahme gilt als einer der größten Deals im österreichischen Glücksspielsektor der letzten Jahre. Mit der Integration der Tipico-Filialen in das Admiral-Netzwerk entsteht ein noch stärkeres stationäres Angebot, während beide Marken ihre Onlinepräsenz beibehalten. Für Tipico eröffnet sich dadurch die Möglichkeit, seine Reichweite in Österreich erheblich auszubauen und gleichzeitig Synergien mit Admiral zu nutzen.
Das Geschäft fällt zudem in eine Phase, in der sich der Glücksspielmarkt in der Region im Wandel befindet. Regulatorische Anforderungen nehmen zu, gleichzeitig steigt der Wettbewerb sowohl im stationären als auch im digitalen Bereich. Mit dem erfolgreichen Abschluss positioniert sich Tipico strategisch als einer der führenden Anbieter im deutschsprachigen Raum.
Auch für Spieler dürfte die Konsolidierung Folgen haben: Admiral erhält ein gestärktes Filialnetz, während Tipico seine Produktpalette noch gezielter im Markt platzieren kann.
Ob sich der Deal langfristig für beide Seiten rechnet, wird sich in den kommenden Jahren zeigen. Klar ist jedoch: Mit dieser Übernahme wurde ein Meilenstein gesetzt, der die Struktur des österreichischen Glücksspielmarktes nachhaltig verändert.
