Timm Schaffner iGaming Experte
Seit mehr als zehn Jahren arbeitet Timm Schaffner als freier Redakteur für diverse Online-Magazine und gilt als anerkannter Experte für iGaming. Zu seinen besonderen Fachgebieten zählen das deutsche Glücksspielrecht sowie internationale Entwicklungen auf dem iGaming-Markt.
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Mitten im Londoner West End hat Paddy Power neue Maßstäbe gesetzt, die den britischen Glücksspielmarkt verändern könnten. Im Hippodrome Casino wurde das erste Wettbüro in England innerhalb eines Casinos eröffnet. Damit trifft Sportwettenkultur auf Casinotradition an einem Ort, der seit Jahrzehnten zu den bekanntesten Spielstätten der Hauptstadt gehört. Möglich wurde das Projekt durch die Anpassung des Gambling Act, der Casinos den Betrieb eigener Wettangebote erlaubt.
Antwort auf rückläufige Umsätze
Für Paddy Power ist die Kooperation mehr als ein Prestigeprojekt. Die britische Glücksspielaufsicht meldete zuletzt einen Rückgang von fünf Prozent bei den Umsätzen in Wettbüros. Der Buchmacher reagiert mit einer neuen Strategie, die Sportwetten dorthin bringt, wo bereits ein Publikum für Unterhaltung und Spiele vorhanden ist. Rupert Elwood, Managing Director Retail, sprach von einer Partnerschaft mit einem „ikonischen Londoner Treffpunkt“, die das Kundenerlebnis in den Mittelpunkt stellen soll.
Für die Umsetzung waren umfassende Umbauten nötig. Das neue Wettbüro verfügt über 55 Bildschirme, darunter ein zehn Meter breites Haupt-Display. Fünf Selbstbedienungsterminals und ein eigener Hospitality-Bereich runden das Angebot ab. Das Programm umfasst Premier League und Champions League ebenso wie Formel 1, NFL, UFC, Rugby, Cricket, Tennis und Golf. Geöffnet ist täglich bis spät in die Nacht, teilweise bis vier Uhr morgens. Damit passt sich das Wettbüro den langen Öffnungszeiten des Hippodrome an und schafft eine Verbindung zwischen Casinobetrieb und Sportwetten.
Regulierung ermöglicht neue Konzepte
Die rechtlichen Änderungen eröffnen Casinos neue Möglichkeiten. Neben flexibleren Slot-Angeboten können nun auch Sportwetten offiziell integriert werden. Beobachter sehen darin eine Chance, unterschiedliche Spielangebote unter einem Dach zu bündeln. Für Betreiber bedeutet das, Synergien zu schaffen und verschiedene Zielgruppen zu erreichen. In London wird das Hippodrome-Projekt deshalb aufmerksam verfolgt, weil es als möglicher Ausgangspunkt für weitere Kooperationen gilt.
Modell mit Signalwirkung
Die Zusammenarbeit von Paddy Power und dem Hippodrome könnte Schule machen. Auch die Rank Group mit ihren Grosvenor Casinos prüft ähnliche Konzepte. Denkbar ist zudem, dass andere Märkte wie Spanien solche Modelle übernehmen, wenn gesetzliche Voraussetzungen geschaffen werden. Paul Reilly, Head of Trust & Partnerships, beschrieb die Zusammenarbeit mit dem Hippodrome als besonders harmonisch und wegweisend.
Paddy Power testet derzeit landesweit neue Formen des stationären Wettens. Dabei spielt auch die wachsende Popularität von US-Sportarten eine Rolle, allen voran die NFL. Branchenkenner erwarten, dass das Hippodrome-Projekt nicht allein bleibt. Für den britischen Glücksspielmarkt zeichnet sich damit eine Entwicklung ab, in der Casino-Atmosphäre und Sportwetten enger zusammenrücken.
