Stake F1 niet zichtbaar tijdens GP van Zandvoort

Tijdens de Dutch Grand Prix in Zandvoort dit jaar zal het Stake F1 Team Kick Sauber niet onder deze naam verschijnen. De reden daarvoor is de steeds striktere regelgeving rondom reclame voor online gokken in Nederland. Hierdoor verdwijnt het prominente Stake logo van de auto’s, overalls en marketing van het Zwitserse Formule 1 team. Sauber zal tijdens het raceweekend dan ook uitsluitend opereren onder de naam “Kick Sauber”.

Strengere wetgeving

Sinds 1 januari 2025 gelden in Nederland strengere regels omtrent reclame voor online kansspelen, waaronder ook sponsoring bij topsport. Voor bedrijven zoals Stake, dat actief is als internationaal crypto casino, betekent dit dat merkzichtbaarheid tijdens sportevenementen verboden is. Daarmee wordt Zandvoort opnieuw een plek waar gokbedrijven worden onderdrukt, zoals eerder al het geval was in België.

De Kansspelautoriteit heeft eerder al expliciet opgeroepen om geen reclame voor Stake te maken tijdens grote sportevenementen. Nu de wetgeving daadwerkelijk is aangescherpt, rest Stake F1 niets anders dan zich daaraan te houden. Kick (het andere merk dat het team sponsort) zal daarom het visuele stokje overnemen op de auto’s, kleding en promotiemateriaal.

Reactie van Sauber

Een woordvoerder van het team bevestigde de tijdelijke naamswijziging en benadrukte dat men zich volledig houdt aan de nationale regelgeving. Dat de zichtbaarheid van een belangrijke sponsor als Stake tijdelijk verloren gaat, is commercieel gezien echter geen kleinigheid. Stake is een ontzettend grote speler in de internationale gokwereld. Bovendien werd hun aanwezigheid binnen Formule 1 jarenlang gezien als onderdeel van de groeiende invloed van crypto- en kansspelbedrijven binnen de sportwereld.

De discussie over gokreclames binnen topsport is allesbehalve nieuw. De publieke opinie in Nederland is ook verdeeld. Tegenstanders wijzen op de risico’s van normalisering van gokken onder jongeren, terwijl voorstanders juist benadrukken dat gereguleerde sponsoring zorgt voor transparantie en financiering van sportinitiatieven.

Crypto casino’s en F1

Deze zaak sluit zich aan bij een grotere kwestie: de rol van crypto casino’s en andere Web3 gerelateerde bedrijven binnen de sport. Veel van deze platforms (waaronder Stake) opereren in een juridisch grijs gebied als het gaat om internationale regelgeving. De snelle opkomst van crypto en gedecentraliseerde gokplatforms maakt het moeilijk voor wetgevers om effectief beleid te voeren dat ook ruimte maakt voor innovatie.

De publieke discussie over deze platforms wordt verder aangewakkerd door opvallende incidenten. Zoals toen Drake miljoenen verloor bij een crypto casino, een verhaal dat viraal ging en de slechte kant van ongecontroleerd gokken opnieuw blootlegde.

Waar in voorgaande seizoenen het logo van Stake nog te zien was in België, is dat nu ook verboden. Andere Europese landen overwegen vergelijkbare maatregelen, waardoor (crypto) gokbedrijven hun marketingstrategieën noodgedwongen moeten aanpassen of verleggen naar minder gereguleerde markten.

De toekomst van goksponsers

Voor Sauber, dat volgend jaar zal transformeren in het officiële fabrieksteam van Audi, is dit een signaal dat sponsorregulering in F1 snel verandert. Merken die in 2022 en 2023 nog moeiteloos instapten, worden anno 2025 geconfronteerd met strengere eisen, reputatierisico’s en juridische beperkingen. Tegelijkertijd kampt de sector met financiële druk. Zo blijkt uit recente cijfers dat hogere belasting leidt tot lagere opbrengst in de goksector, wat de bereidheid van grote sponsors verder onder druk zet.

Hoe houdbaar is sponsoring door crypto casino’s op lange termijn bij een wereldwijd gereguleerde sport als Formule 1? Zeker nu ook teams, circuits en nationale bonden steeds vaker onder druk staan om verantwoordelijke marketing te voeren. Het voorbeeld van Stake F1 in Zandvoort laat zien dat merkzichtbaarheid niet langer vanzelfsprekend is, zelfs niet op het hoogste niveau van de autosport.

Voorlopig lijkt de trend duidelijk. Meer regelgeving, minder ruimte voor gokmerken, en een groeiende vraag om de rol van commerciële partijen bij topsport te herdenken. Waar dat eindigt, weet niemand, maar dat de balans aan het verschuiven is, wordt steeds duidelijker.