KVA: Illegale gokreclames misbruiken merknaam Nu.nl

Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) waarschuwt voor advertenties op Facebook en Instagram die zijn vormgegeven als nieuwsberichten van Nu.nl. De berichten wekken de indruk dat legale aanbieders zoals TOTO, One Casino en bet365 worden afgeraden, terwijl het feitelijk gaat om werving voor een illegale partij.

Volgens het KVA wordt de vertrouwde uitstraling van een bekend Nederlands nieuwsmerk misbruikt om reclameregels en advertentiefilters van Meta te omzeilen. 

In een post op Linkedin laat het keurmerk screenshots zien van de nagemaakte NU.nl-omgeving en beschrijft het hoe consumenten via deze route worden doorgestuurd naar een onvergunde aanbieder.

Media-interfaces als dekmantel

De advertenties presenteren zich als journalistiek nieuws, compleet met kop en opmaak die sterk lijken op die van Nu.nl. In werkelijkheid zijn de berichten bedoeld om twijfel te zaaien over legale vergunninghouders en tegelijk de stap naar een illegaal platform kleiner te maken.

Het KVA stelt dat deze aanpak verder gaat dan misleidende claims. Door het uiterlijk van een bekend nieuwsplatform te kopiëren, kapen de adverteerders het vertrouwen dat Nederlandse consumenten hebben in gevestigde media. Klikt een gebruiker door, dan kan hij terechtkomen bij een buitenlandse casino dat opereert zonder Nederlandse vergunning en dus buiten het toezicht van de Kansspelautoriteit valt.

Opvallend is dat de herkomst van de campagnes vaak diffuus blijft. Volgens het KVA worden advertenties ingekocht via tussen accounts en internationale betaalstructuren. 

Meta toont soms een buitenlandse naam bij de adverteerder, terwijl betalingen via een andere partij lopen. Dat bemoeilijkt het snel achterhalen van de verantwoordelijke en vertraagt handhaving.

Van NOS Journaal naar Nu.nl

Eerder was al sprake van misbruik van beelden van het NOS Journaal in gesponsorde berichten waarmee spelers naar illegale goksites werden gelokt.

De stap van televisiebeelden naar online nieuwsinterfaces toont dat de tactiek zich ontwikkelt. Waar eerst werd geprofiteerd van herkenbare tv-fragmenten, wordt nu ingezet op de geloofwaardigheid van digitale nieuwsmerken. Voor Nederlandse consumenten vergroot dit het risico op verwarring, zeker wanneer het bericht ogenschijnlijk afkomstig is van een vertrouwde bron.

Het KVA benadrukt dat hiermee niet alleen spelers worden misleid, maar ook de reputatie van nieuwsmedia wordt aangetast. Bovendien worden legale aanbieders actief zwartgemaakt in teksten die suggereren dat zij structureel verlies zouden veroorzaken, zonder feitelijke onderbouwing.

Handhaving in een markt met een totaalverbod

Nederland discussieert momenteel over verdere aanscherping van reclamebeperkingen voor legale aanbieders. 

In de discussie over een totaalverbod op gokreclame wordt al gewezen op het risico dat illegale partijen zich weinig aantrekken van nationale regels. Deze nieuwe vorm van identiteitsfraude bevestigt dit. 

Wanneer vergunde aanbieders steeds minder zichtbaar zijn, terwijl misleidende advertenties vrij circuleren op sociale platforms, ontstaat een onevenwichtig speelveld. De Nederlandse consument ziet een ‘betrouwbaar’ nieuwsbericht, maar belandt bij een onvergund alternatief zonder bescherming.

Voor spelers ligt de belangrijkste les in alertheid. Een opvallend kritisch “nieuwsartikel” dat via Facebook wordt verspreid en tegelijk uitnodigt om door te klikken naar een onbekende site, vraagt om extra controle. 

Juist de combinatie van een vertrouwde vorm en een verborgen commerciële agenda maakt deze campagnes effectief, en gevaarlijk.