Linda Yamamoto iGaming-redaktör
Linda Yamamoto är en iGaming-specialist med många års erfarenhet av skrivande och redigering inom den svenska spelbranschen. Hon bevakar regeländringar och nya casinoprodukter och gör komplex information lätt att förstå.
Läs fullständig biografiNär du köper via affiliate-länkar i vårt innehåll kan vi tjäna en provision utan extra kostnad för dig. På CasinoBeats ser vi till att alla rekommendationer granskas noggrant för att bibehålla noggrannhet och kvalitet. För mer information, besök vår redaktionella policy.
Förvaltningsrätten har prövat två överklaganden från svenska mediebolag som förelagts att stoppa annonser för spelbolag utan svensk licens. Domstolen bedömer att Spelinspektionens beslut varit korrekt och avslår överklagandena.
Målen rör annonsering på webbplatserna synonymer.se och flashback.org där banners har marknadsfört spelsajter som saknar tillstånd att verka på den svenska marknaden.
Bakgrund till besluten
Spelinspektionen inledde tillsynsärenden mot Sinovum Media AB och Flashback Media Group AB efter att myndigheten uppmärksammat annonsering för online casino utan svensk licens på deras webbplatser. Myndigheten bedömde att marknadsföringen kunde innebära ett främjande av otillåtet spel enligt spellagen.
Trots att bolagen informerats om den aktuella annonseringen fortsatte vissa banners att visas på webbplatserna, och marknadsföringen observerades vid flera tillfällen under 2025. Annonseringen förekom på synonymer.se och flashback.org och gällde spelsajter som drivs av ett bolag utan tillstånd enligt svensk spellagstiftning.
Förelägganden med vite
Under hösten 2025 beslutade Spelinspektionen att förelägga båda bolagen att upphöra med marknadsföringen av de aktuella spelsidorna.
Sinovum Media AB ålades att stoppa annonseringen på synonymer.se och föreläggandet kombinerades med ett vite på 600 000 kronor. Flashback Media Group AB fick ett motsvarande föreläggande gällande annonser på flashback.org, där vitet fastställdes till 130 000 kronor.
Båda besluten skulle följas senast 15 dagar efter att bolagen tagit emot dem och gällde omedelbart.
Bolagens invändningar
I sina yttranden uppgav båda bolagen att de inte haft för avsikt att främja olovlig spelverksamhet. De framhöll även att de arbetar aktivt för att motverka annonser för sidor som inte har en godkänd spellicens i Sverige.
Sinovum Media AB uppgav att annonseringen till stor del sker genom programmatisk handel via flera olika annonsnätverk. Enligt bolaget kan annonser därmed placeras automatiskt av tredje part, vilket gör det svårt att upptäcka och stoppa otillåten reklam innan den visas på webbplatsen. Bolaget uppgav också att vissa aktörer kan kringgå kontroller genom att byta domännamn eller felaktigt kategorisera annonser.
Flashback Media Group AB beskrev liknande utmaningar. Företaget uppgav att direktbokade annonser granskas manuellt men att programmatisk annonsering ibland kan användas för att dölja slutdestinationen genom omdirigeringar eller mellanhänder. Bolaget uppgav också att det har dialog med sina annonspartners och vidtagit åtgärder för att blockera identifierade domäner.
Spelinspektionens bedömning
Spelinspektionen bedömde att annonseringen innebar ett främjande av spel som tillhandahålls utan nödvändig licens. Enligt spellagen är det förbjudet att i yrkesmässig verksamhet eller i förvärvssyfte främja deltagande i sådant spel.
Myndigheten framhöll att marknadsföring genom banners tydligt faller inom begreppet främjande. Även om intäkterna från de aktuella annonserna varit begränsade ansågs de ändå utgöra en del av bolagens kommersiella verksamhet.
Spelinspektionen betonade också att det är webbplatsägarnas ansvar att säkerställa att annonseringen följer lagstiftningen, även när annonser placeras via externa nätverk eller automatiserade system.
Förvaltningsrättens avgörande
Den 3 mars 2026 meddelade Förvaltningsrätten sina domar i de två målen. Domstolen delar Spelinspektionens bedömning och konstaterar att annonseringen innebär ett främjande av olovligt spel.
Förvaltningsrätten anser därför att det funnits grund för myndighetens förelägganden och avslår överklagandena från både Sinovum Media AB och Flashback Media Group AB.
Domarna innebär att Spelinspektionens beslut står fast och att bolagen fortsatt måste säkerställa att annonser för olicensierade spelsidor inte förekommer på deras webbplatser.
