Ett utmanande år för ATG och svensk hästsport

Nu inleds ett nytt år och för ATG innebär det att 2025 snart kan summeras i sin helhet. De officiella slutliga siffrorna presenteras först i februari 2026, men baserat på delårsrapporter och preliminära uppgifter fram till hösten står det klart att året blev ännu ett med utmaningar för kärnverksamheten – spelet på hästar.

Trots tillväxt i betting på nätet och casino höll hästsegmentet ungefär samma nivå som 2024, medan den totala bruttoomsättningen på hästspel ser ut att landa något lägre än föregående år.

Skiftet från brutto till netto i fokus

ATG har länge varit transparent i sin rapportering, och en genomgång av historiska delårsrapporter visar hur fokus har flyttats över tid. Tidigare dominerades kommunikationen av bruttoomsättning – totala insatser från spelarna.

Idag ligger tonvikten på nettospelintäkter, det vill säga insatser minus utbetalda vinster. Detta skifte är logiskt: netto ger en tydligare bild av bolagets faktiska intäkter och gör det enklare att jämföra med andra aktörer på den licensierade marknaden, där poolspel som hästvadhållning är unikt för ATG.

Ett år präglat av nedgång

Delårsrapporterna för 2025 visar på en fortsatt pressad utveckling för hästsegmentet. Under årets första månader rapporterades nedgångar på upp till 10–12 procent i hästspel, tillskrivet faktorer som svag konjunktur, höjd spelskatt och förändrade spelvanor. Sport- och casinodelarna växte däremot, vilket bidrog till att den totala nettospelintäkten hölls relativt stabil.

Prognoser pekar på en bruttoomsättning för enbart hästspel runt 12,0 miljarder kronor för helåret 2025 – en nivå som är i linje med de lägre åren efter pandemin och lägre än toppnoteringarna under 2010-talet.

Kostnadskontroll och investeringar i sporten

ATG har arbetat aktivt med kostnadskontroll under året för att motverka effekterna av minskad omsättning i kärnverksamheten. Rörelsekostnaderna har hållits nere, och bolaget har fortsatt att prioritera stöd till hästsporten.

Prispengarna ligger på högre nivåer än för ett decennium sedan, tack vare tidigare reformer och intäkter från diversifierade produkter. Detta säkerställer att sporten får ett stabilt ekonomiskt bidrag trots utmaningarna i spelomsättningen.

V85 – en ny spelform med blandade signaler

En av årets stora satsningar var lanseringen av V85 i oktober, som ersättning för den klassiska V75 på lördagar. Den nya spelformen med åtta lopp istället för sju syftade till att skapa större potter och ökad spänning.

Premiären och flera efterföljande omgångar visade positiva tecken med höga omsättningar i enskilda evenemang, men det övergripande lyftet för helårsomsättningen har varit begränsat hittills. V85 har mottagits väl av många spelare, men det är för tidigt att fullt ut bedöma effekten på lång sikt.

Bredare marknadstrender

Svenska casinon på nätet visar överlag stabilitet, med tillväxt i onlinesegmenten. Traditionella poolspel som hästvadhållning tappar dock andelar till snabbare och mer tillgängliga produkter. Detta återspeglar förändringar i spelvanor, där yngre målgrupper söker andra former av underhållning. Konkurrensen från internationella aktörer och omsorgsåtgärder som Spelpaus bidrar också till bilden.

Framtidsutsikter och ägarnas roll

ATG:s strategi med diversifiering till sport och casino har stärkt det totala nettoresultatet över tid, men kärnutmaningen kvarstår: att vända trenden för hästspelet. Med V85 på plats och fortsatta effektiviseringar finns möjligheter till stabilisering.

För att uppnå tillväxt krävs dock troligen ytterligare initiativ för att engagera vardagsspelare och stärka intresset för hästsporten långsiktigt. 2026 blir ett viktigt år för att utvärdera om de senaste förändringarna ger önskad effekt.