Timm Schaffner iGaming Experte
Seit mehr als zehn Jahren arbeitet Timm Schaffner als freier Redakteur für diverse Online-Magazine und gilt als anerkannter Experte für iGaming. Zu seinen besonderen Fachgebieten zählen das deutsche Glücksspielrecht sowie internationale Entwicklungen auf dem iGaming-Markt.
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Die südafrikanische National Gambling Board (NGB) will künftig strenger gegen Glücksspielwerbung im Internet vorgehen. Besonders Influencer, die über soziale Medien für Casinos, Wettanbieter oder Onlineplattformen werben, geraten ins Visier der Aufsicht. Die Behörde sieht in ihnen eine zentrale Ursache für unkontrollierte Werbebotschaften, die vor allem jüngere Menschen ansprechen und zum Spielen verleiten können.
Der Glücksspielmarkt des Landes hat in den vergangenen Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen. Mit dem Wachstum steigen jedoch auch die Risiken, insbesondere im digitalen Raum. Während lizenzierte Anbieter bestimmten Auflagen unterliegen, verbreiten viele Influencer Inhalte ohne jede regulatorische Kontrolle. Nach Einschätzung der NGB ist das eine gefährliche Lücke, die dringend geschlossen werden muss.
Influencer als neue Herausforderung für die Aufsicht
NGB-Chefin Lungile Dukwana bezeichnete den Einfluss von Influencern als das derzeit größte Problem der Behörde. Viele von ihnen würden Glücksspielangebote in einem positiven Licht darstellen, ohne auf Gefahren oder rechtliche Grenzen hinzuweisen. Dadurch entstünden Inhalte, die nicht nur die Regelungen des Landes umgehen, sondern auch die Anziehungskraft des Glücksspiels auf Minderjährige verstärken könnten.
Die NGB prüft derzeit, wie bestehende Werbevorschriften auf Social-Media-Aktivitäten ausgeweitet werden können. Ziel sei es, alle Akteure zur Verantwortung zu ziehen, die direkt oder indirekt zur Verbreitung von Glücksspielwerbung beitragen. Neben den Influencern selbst sollen künftig auch Marketingagenturen und Glücksspielanbieter stärker in die Pflicht genommen werden.
Gesellschaftliche Spannungen und politische Verantwortung
Das Vorhaben der Regulierungsbehörde trifft auf eine ohnehin aufgeheizte gesellschaftliche Lage. Südafrika kämpft mit hoher Arbeitslosigkeit, Armut und wachsender sozialer Ungleichheit. Kritiker warnen, dass aggressive Werbepraktiken die wirtschaftliche Not vieler Menschen ausnutzen könnten. Glücksspielwerbung, die in sozialen Medien als glamourös oder risikolos dargestellt wird, gilt als besonders problematisch.
Die NGB betont, dass es nicht darum gehe, legale Anbieter zu bestrafen, sondern Werbung verantwortungsvoller zu gestalten. Das Vorgehen solle den Schutz gefährdeter Gruppen stärken und das öffentliche Vertrauen in die Glücksspielregulierung erhöhen. Beobachter sehen darin auch ein Signal an andere afrikanische Staaten, die sich mit ähnlichen Herausforderungen konfrontiert sehen.
Internationale Entwicklungen als Orientierung
Südafrika steht mit dieser Debatte nicht allein. In mehreren Ländern wurde das Marketing über soziale Medien bereits eingeschränkt oder untersagt. Das Vereinigte Königreich, Australien und Spanien haben in den vergangenen Jahren konkrete Maßnahmen eingeführt, um die Bewerbung von Glücksspielangeboten über Influencer zu begrenzen. Diese internationalen Beispiele dienen der NGB als Orientierung bei der Entwicklung neuer Regelwerke.
Gleichzeitig erkennen Branchenkenner an, dass ein vollständiges Verbot schwer durchzusetzen wäre. Stattdessen sollen klare Leitlinien für Inhalte, Altersfreigaben und Kennzeichnungspflichten entstehen. So will die Behörde sicherstellen, dass Werbung transparent bleibt und keine falschen Anreize setzt.
Auswirkungen auf die Glücksspielbranche
Für die Anbieter könnte die geplante Regulierung erhebliche Folgen haben. Influencer-Marketing ist für viele Unternehmen ein zentraler Bestandteil der Kundengewinnung. Eine Einschränkung dieser Werbeform dürfte sie zwingen, neue Wege zu finden, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Auch Werbeagenturen, die auf Social-Media-Kampagnen spezialisiert sind, müssten ihre Strategien anpassen.
Gleichzeitig könnte die strengere Aufsicht das Vertrauen in legale Anbieter stärken. Wenn Werbung klarer geregelt ist, fällt es Spielern leichter, zwischen genehmigten und illegalen Angeboten zu unterscheiden. Für den Markt insgesamt könnte das langfristig Stabilität schaffen und Missbrauch verhindern.
Sicher ist bereits jetzt, dass die National Gambling Board das Thema Werbung nicht länger als Randfrage behandelt. Für Südafrikas Glücksspielbranche beginnt eine Phase intensiver Beobachtung, in der Transparenz und Verantwortung stärker als bisher im Mittelpunkt stehen werden.
