Het gerechtshof heeft in hoger beroep bevestigd dat Google zelf mag bepalen wat onder kansspelgerelateerde content valt bij de beoordeling van advertenties. De uitspraak volgt op een geschil met affiliatebedrijf EazeGames en bekrachtigt daarmee de strengere koers die Google al langer voert voor gokreclame.
Wat de uitspraak betekent
Met de bevestiging door het hof krijgt Google juridische ondersteuning voor zijn eigen, ruime interpretatie van wat als kansspelgerelateerde content geldt. Dat raakt niet alleen operators zelf, maar ook affiliates en vergelijkingssites die via Google Ads verkeer naar casino’s en bookmakers proberen te genereren.
Google heeft de afgelopen periode wereldwijd, en ook in Nederland, de regels voor gokadvertenties aangescherpt. Kern daarvan is dat alleen Nederlandse online casino’s nog rechtstreeks mogen adverteren, terwijl affiliates in de praktijk zijn aangewezen op een sterk beperkte, informatieve invulling van hun content om überhaupt certificering te behouden.
Dat sluit aan bij de manier waarop Google zijn advertentiebeleid voor gokgerelateerde content de afgelopen tijd heeft verder heeft aangescherpt, met strengere certificeringseisen en minder ruimte voor promotionele bonuscontent.
Gevolgen voor affiliates en spelers
Voor affiliates betekent de bevestigde definitie dat traditionele bonuspagina’s en agressieve vergelijkingssites nauwelijks nog ruimte krijgen binnen Googles advertentiekanalen. Wie wel wil adverteren, moet overstappen op een overwegend informatieve, minder commerciële toonzetting.
Voor spelers heeft dit een dubbel effect. Enerzijds wordt het lastiger om via Google op agressieve wervingscampagnes van illegale of grensoverschrijdende aanbieders te stuiten, wat aansluit bij de manier waarop de Kansspelautoriteit al langer duizenden advertenties meldt bij platforms zoals Meta. Anderzijds verdwijnt een deel van de onafhankelijke, kritische affiliate-content die spelers hielp vergunde van niet-vergunde aanbieders te onderscheiden.
De aangescherpte definitie raakt ook operators zelf, die net als affiliates te maken krijgen met strengere technische en inhoudelijke eisen aan hun advertenties. Recente technische missers bij reclame-incidenten van TonyBet, BetCity en Kansino laten zien hoe kwetsbaar vergunninghouders zijn zodra advertentiecompliance niet op orde is.
Vervolgtraject
Met de uitspraak van het hof in de hand kan Google zijn certificeringsbeleid verder doorvoeren zonder acuut juridisch risico op dit punt. Voor affiliates en operators betekent dat vooral duidelijkheid: wie via Google wil adverteren, zal zich moeten schikken naar de striktere, door de rechter gesanctioneerde kansspeldefinitie, met minder ruimte voor eigen interpretatie dan voorheen.
