Reclames voor illegale goksites overspoelen Premier League

Nieuw onderzoek van de Universiteit van Bristol laat zien dat één op de 10 gokreclames tijdens het openingsweekend van de Premier League afkomstig was van illegale goksites. De universiteit stelt dat “zelfregulering volledig is mislukt”.

Dat is te lezen in het rapport dat door de universiteit is gepubliceerd. Ook wordt het aantal gokadvertenties stevig bekritiseerd. Het onderzoek telde meer dan 27.000 gokgerelateerde uitingen tijdens het openingsweekend van het seizoen 2025 dat van start ging op 15 augustus 2025.

Dat is bijna drie keer zoveel als in 2023. De resultaten zijn opmerkelijk, want er geldt een verbod op gokreclames: door de whistle-to-whistle-ban mag er vanaf 5 minuten voor tot 5 minuten na een wedstrijd geen reclame worden gemaakt voor gokbedrijven. 

Whistle-to-whistle-ban: zelfregulering werkt niet

De zogenoemde whistle-to-whistle-ban lijkt nauwelijks effect te hebben. Alleen al tijdens de verboden uren werden 13.262 gokboodschappen geteld, een stijging van 32% ten opzichte van vorig jaar. De whistle-to-whistle-ban is ingevoerd op initiatief van licentiehouders met een vergunning van de UK Gambling Commission (UKGC) en biedt ruimte tot zelfregulering. 

Daarmee wijkt het Britse model af van het Nederlandse beleid waar een totaalverbod geldt. Ook in Nederland geeft niet elke aanbieder gehoor aan het verbod, wat voor de Ksa onlangs reden is geweest om een extra waarschuwing uit te delen aan Nederlandse goksites. Volgens parlementslid Sir Iain Duncan Smith, voorzitter van de All-Party Parliamentary Group on Gambling Reform, toont dit aan dat de licentiehouders hun beloften niet nakomt. 

De Britse kansspelaanbieders beweren dat ze doen aan zelfregulering, maar komen die belofte niet na. Het verbod is veel te beperkt en werkt niet. Het aantal gokadvertenties moet drastisch omlaag om kwetsbare spelers en kinderen te beschermen.

Universiteit van Bristol in meting gokgerelateerde reclames in Premier League

Voor het derde jaar op rij analyseerden onderzoekers live-uitzendingen, sportzenders zoals Sky Sports News, radioprogramma’s van TalkSport, en verschillende socialmediakanalen. De onderzoekers stuitten naar eigen zeggen op “duizenden overtredingen van de reclameregels”, wat volgens hen wijst op “structurele tekortkomingen in het toezicht”. De universiteit roept daarom op tot ingrijpen door de Britse overheid. 

Goksites zonder licentie goed voor 10% van de reclames

Opvallend is dat ongeveer één op de tien advertenties afkomstig was van buitenlandse aanbieders zonder Britse vergunning die wedden op sport aanbieden, goed voor in totaal 2412 gesponsorde berichten van 13 verschillende merken. 

Volgens de reclameregels van de UKGC mogen internationale goksites zonder een geldige vergunning geen reclame maken in het Verenigd Koninkrijk, ondanks de populariteit van internationale kansspelaanbieders. In september kondigde het zelfuitsluitingsregister Gamstop nog aan dat 8% van de Britten met een gokstop nog altijd speelt. Dat doen zij op een internationale goksite waar niet wordt gecontroleerd op inschrijving in het register. 

Veel sociale media publicaties vallen in grijs gebied

Op sociale media bleek 42% van de publicaties niet duidelijk te kunnen worden gecategoriseerd als een reclame-uiting, omdat deze in een grijs gebied vallen door bijvoorbeeld een informatieve toon mee te geven aan de publicatie. Op sociale media werden gokadvertenties meer dan 34 miljoen keer bekeken, wat goed is voor een procentuele stijging van 41.7% ten opzichte van vorig jaar toen dit nog op 24 miljoen lag. 

Het aantal gokmerken dat tijdens de Premier League reclame maakte steeg van 31 in 2024 naar 43 in 2025. Onder de merken bevinden zich onder meer Bet365, Coral, en Ladbrokes. De volledige onderzoeksresultaten worden op 16 oktober 2025 gepresenteerd tijdens de derde internationale conferentie van het Bristol Hub, waar volgens de onderzoekers verder wordt gewerkt aan beleid en maatregelen om schade door gokproblemen te beperken.