De Washington Post analyseerde met AI-software duizenden uren aan Amerikaanse sportuitzendingen. Het resultaat: in een op de vier uitzendingen verschijnt gokreclame op het scherm. Bij sommige sporten, zoals American football en basketbal, lag dat percentage nog hoger.
De analyse bevestigt wat kijkers al langer merken: wie in de VS sport kijkt, ontkomt niet meer aan reclame voor wedden op sport.
AI telde elke gokreclame tijdens sportuitzendingen
De Washington Post zette machine learning in om beelden automatisch te scannen op logo’s en advertenties van gokbedrijven. Die methode is nauwkeuriger dan handmatig tellen, omdat het systeem ook korte bumpers, scorebordsponsoring en overlay-advertenties oppikt die een menselijk oog snel mist.
Het onderzoek keek naar uitzendingen op de grote Amerikaanse sportnetwerken. Gokreclame verscheen niet alleen in reclameblokken, maar ook als overlay tijdens live-wedstrijden. Bij wedstrijden in de NFL en NBA doken logo’s van DraftKings en FanDuel soms elke paar minuten op.
Ksa meldde in april 4600 illegale gokreclames bij Meta
In Nederland is gokreclame via tv al grotendeels verboden. Het probleem verplaatst zich naar social media. De Kansspelautoriteit meldde in april ruim 4600 illegale gokreclames bij Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram.
Meta verwijderde vrijwel alle gerapporteerde advertenties. Maar de illegale aanbieders plaatsen dagelijks nieuwe. Ze gebruiken gestolen logo’s van bekende merken en gezichten van Nederlandse sporters om betrouwbaar over te komen.
De Ksa heeft samen met de branche een alliantie opgericht om illegale gokreclame op social media te bestrijden. Of dat genoeg is, is de vraag: alleen al in april waren het 4.600 advertenties op twee platforms.
Ksa stelde nieuwe richtlijnen op voor gokreclame
De druk op gokreclame in Nederland neemt toe op meerdere fronten. De Ksa publiceerde eerder dit jaar nieuwe richtlijnen voor het verbod op ongerichte gokreclame.
Maximaal 5% van het bereikte publiek mag jonger zijn dan 24 jaar. Aanbieders moeten campagnes continu monitoren en direct stopzetten als die grens wordt overschreden. Influencer-marketing voor gokbedrijven is volledig verboden.
Aanbieders zijn ook verantwoordelijk voor gokreclame die affiliates of partners namens hen plaatsen. Dat geldt voor elke advertentie, op elk platform.
VS laat gokreclame toe, Nederland verbiedt steeds meer
In Amerika mag gokreclame gewoon op tv, zolang de staat online wedden op sport heeft gelegaliseerd. In Nederland is ongerichte gokreclame voor online gokken vrijwel volledig verboden.
In de VS worden kijkers overspoeld met gokreclame tijdens sportwedstrijden. In Nederland verschijnt die gokreclame op Instagram en Facebook, geplaatst door illegale aanbieders die zich niets aantrekken van het verbod.
De Washington Post-analyse laat zien hoe diep gokreclame in de Amerikaanse sportcultuur verweven zit. In Nederland is de discussie al voorbij dat punt: de vraag is niet meer of gokreclame beperkt moet worden, maar hoe je illegale gokreclame van social media krijgt.
