HockeyAllsvenskan har tecknat ett nytt treårigt partneravtal med spelbolaget DBET. Överenskommelsen gör DBET till ligans officiella huvudpartner från och med säsongen 2026/27 och markerar samtidigt bolagets största satsning inom svensk ishockey hittills.
Avtalet omfattar bland annat synlighet i tv-sändningar, arenor och digitala plattformar samt gemensamma kommersiella initiativ kopplade till ligans verksamhet.
Första större satsningen inom svensk ishockey
DBET lanserades på den svenska marknaden under 2024 som Immense Groups första varumärke med fullt fokus på betting online. Sedan starten har bolaget successivt byggt upp en portfölj av idrottssamarbeten, bland annat genom sponsoravtal med Svenska Basketbollförbundet och svensk bandy. Immense Group står även bakom varumärkena Videoslots, Mr Vegas, Mega Riches och Kungaslottet på den svenska marknaden.
Avtalet med HockeyAllsvenskan innebär att DBET nu tar sitt hittills tydligaste steg in i svensk ishockey.
– HockeyAllsvenskan är en av Sveriges mest publiknära och engagerande ligor, med en stark lokal förankring som vi på DBET verkligen värdesätter. Idrott som engagerar lokalsamhällen är kärnan i vår strategi – och ishockey är ett naturligt och välkommet tillskott till vår portfölj, säger Marcus Adler, nordisk chef för DBET.
HockeyAllsvenskan är Sveriges näst högsta ishockeyliga och lockar varje säsong hundratusentals besökare till arenorna runt om i landet. För DBET innebär avtalet exponering mot en supporterbas med stark lokal förankring och högt återkommande engagemang under hela säsongen.
Superfredag får central roll
En av de viktigaste delarna av samarbetet blir vidareutvecklingen av HockeyAllsvenskans koncept Superfredag.
DBET kommer att integreras i satsningen genom digitala aktiveringar, kommersiella initiativ och innehåll kopplat till ligans mest profilerade matchdagar. Parterna planerar även att utveckla nya format kring statistik, matcher och supporterupplevelser.
– Vi är väldigt glada över att välkomna DBET som huvudpartner till HockeyAllsvenskan. Det här är ett partnerskap där vi tillsammans vill skapa en ännu starkare upplevelse för våra supportrar och fortsätta utveckla vår liga, säger HockeyAllsvenskans vd Gabriel Monidelle.
Han lyfter även fram Superfredag som ett område där ligan ser stora möjligheter att skapa nya aktiviteter tillsammans med både DBET och klubbarna.
– Vår ambition är att tillsammans med DBET och klubbarna utveckla våra Superfredagar med aktiveringar på våra mest festliga speldagar.
Fokus på digital utveckling
Utöver synligheten i tv-sändningar och arenor kommer DBET att integreras i HockeyAllsvenskans digitala plattformar. Målet är att utveckla innehåll och format som stärker engagemanget kring matcher, statistik och ligans löpande bevakning.
Enligt HockeyAllsvenskans kommersiella chef Linnea Leijonklo finns det även ett gemensamt fokus på att utveckla samarbetet på ett ansvarsfullt sätt.
– Det finns en tydlig gemensam ambition i det här partnerskapet att både ta vara på de kommersiella möjligheterna och samtidigt arbeta ansvarsfullt i hur vi utvecklar samarbetet tillsammans med ligan och klubbarna.
När avtalet träder i kraft inför säsongen 2026/27 blir DBET den nya officiella huvudpartnern till HockeyAllsvenskan under de kommande tre säsongerna.
