Spelinspektionen riktar större uppmärksamhet mot de digitala kanaler som används för att marknadsföra olicensierat spel till svenska konsumenter. En ny kartläggning pekar ut influencers, livestreaming, SMS och sponsrade sökresultat som centrala vägar in till spel utanför licenssystemet. Särskild oro finns för miljöer där barn och unga riskerar att exponeras.
Marknadsföringen får större betydelse i tillsynen
Under andra kvartalet 2026 inledde Spelinspektionen nya tillsynsärenden mot aktörer som misstänktes erbjuda spel utan nödvändig svensk licens. Flera aktörer rättade sig medan ärendena handlades, vilket innebar att tillsynen kunde avslutas utan ytterligare åtgärder.
Myndigheten uppger inte hur många ärenden eller aktörer det rörde sig om. Resultatet visar enligt Spelinspektionen att information och tidig kontakt kan få aktörer att upphöra med verksamhet som riktas mot Sverige.
Samtidigt har myndigheten slutfört en fördjupad analys av marknadsföringen för olicensierat spel. Kartläggningen omfattar bland annat affiliateverksamhet, sociala medier, streamingplattformar, SMS, banners, sökmotorer och sponsring.
– Marknadsföringen är en av flera vägar för konsumenten in till det olicensierade spelet. Därför är arbetet mot främjande en viktig del av vår tillsyn. Vi ser att tydlig information och tidig kontakt kan leda till att aktörer rättar sig, säger Ewa Gabrielsson, utredare på Spelinspektionen.
Twitch sticker ut bland digitala plattformar
Majoriteten av all spelreklam i Sverige avser fortfarande bolag med svensk licens. Bilden ser däremot annorlunda ut på vissa streaming- och gamingplattformar.
Twitch pekas ut som en av få kanaler där marknadsföringen för spel domineras av casinon utan svensk licens. Där används affiliatelänkar, bonuskoder, banners och chattmeddelanden för att styra tittare vidare till spelbolagen.
Marknadsföringen kan även innehålla tävlingar och så kallade leaderboards. Deltagare registrerar sig då genom influencerns länk och kan belönas utifrån hur mycket de spelar för under en bestämd period.
Spelinspektionen bedömer att exponeringen är särskilt problematisk eftersom Twitch används av många minderåriga. Under 2025 hade 17 procent av svenska gymnasieungdomar använt Twitch minst någon gång under de senaste tolv månaderna.
Myndighetens tidigare tillsyn tycks samtidigt ha haft viss effekt. Antalet större influencers som marknadsför olicensierat spel mot svenska konsumenter har minskat. Vissa har dock fortsatt sin verksamhet mot en internationell publik eller flyttat sina sändningar till den konkurrerande plattformen Kick.
Slutna grupper kan försvåra tillsynen
Spelinspektionen ser en risk för att marknadsföringen flyttas från öppna plattformar till slutna grupper på bland annat Discord. I sådana forum kan influencers dela affiliatelänkar, rekommendera insättningsmetoder och beskriva hur geografiska blockeringar kan kringgås.
Slutna grupper gör det svårare att upptäcka och dokumentera marknadsföringen. På Telegram har myndigheten främst sett internationella kanaler, men bedömer att liknande upplägg även kan börja användas för att nå svenska spelare.
På Instagram har svenskspråkiga konton som marknadsför krypto casinon och prediktionsmarknader också identifierats. Inläggen saknar enligt rapporten ofta tydlig reklammärkning.
SMS-reklam lockar med spel trots Spelpaus
Marknadsföring via SMS hör till de vanligaste tipsen som lämnas till Spelinspektionen. Utskicken kommer ofta från okända avsändare och innehåller länkar till svensk- eller engelskspråkiga spelsajter.
I vissa meddelanden framhålls möjligheten att fortsätta spela trots en aktiv avstängning via Spelpaus. Sajterna saknar ofta tydliga uppgifter om ägare och kan även stå helt utan spellicens.
Tillsynen försvåras av att meddelandena förmedlas genom flera tredjepartsaktörer. Även om en leverantör blockeras kan utskicken därför snabbt flyttas till en annan.
Banners tar sig förbi publicisternas blockeringar
Olicensierade spelsajter syns även genom automatiskt placerade banners på svenska webbplatser. Sådan reklam har enligt rapporten förekommit regelbundet sedan slutet av 2024 och kan ibland endast visas under vissa tider eller för utvalda användare.
Aktörerna använder bland annat omdirigeringslänkar och felaktiga annonskategorier för att ta sig förbi publicisternas blockeringar. Automatiserad och AI-baserad annonsering kan samtidigt göra det svårare för webbplatsägare att kontrollera vilka annonser som visas.
Sponsrade sökresultat är en annan återkommande kanal. När Spelinspektionen har förbjudit den marknadsförda spelsajten har annonserna dock ofta försvunnit från sökmotorerna.
Influencers prioriteras i tillsynen
Under 2025 hanterade myndigheten elva ärenden om marknadsföring som misstänktes främja olagligt spel. Sex gällde influencers och fem avsåg banners. I samtliga avslutade ärenden upphörde den aktuella marknadsföringen.
Influencers prioriterades på grund av risken för att barn och unga exponeras. Banners valdes bland annat ut eftersom många konsumenter har begränsad kunskap om hur ett svensklicensierat spelbolag identifieras.
Spelinspektionen och Konsumentverket delar på ansvaret för tillsynen av spelreklam. Konsumentverket har huvudansvaret för licenshavarnas marknadsföring, medan Spelinspektionen ansvarar för marknadsföring av spel som tillhandahålls utan nödvändig licens.
Alla utländska spelbolag utan svensk licens bedriver inte olaglig verksamhet enligt dagens regler. För att omfattas av det svenska licenskravet måste bolaget rikta sitt erbjudande mot den svenska marknaden. Svenskspråkig marknadsföring och annonser riktade till svenska konsumenter kan vara faktorer i den bedömningen.
Resultaten från Spelinspektionens arbete under första halvåret 2026 ska nu användas när myndigheten bestämmer vilka marknadsföringskanaler och aktörer som ska prioriteras framöver.
