Svenska Spel redovisade ett kraftigt lyft under fotbolls-VM 2026 med 340 procent fler nyregistrerade kunder inom sport och casino i juni samt ett rörelseresultat på 1,276 miljarder kronor för årets första sex månader. Samtidigt möter bolaget hård kritik från Spelberoendes riksförbund, som menar att vinstfokuset riskerar att överskugga spelansvaret.
Nu svarar Svenska Spel på kritiken och betonar att satsningarna på ansvarsfullt spel snarare har stärkts än minskat. Bolaget lyfter fram AI-baserad övervakning av spelbeteenden, strikta insättningsgränser och investeringar på över 100 miljoner kronor i forskning om spelproblem under de senaste 15 åren.
VM skapade rekordintresse för sportsbetting
Fotbolls-VM blev en av årets viktigaste tillväxtmotorer för den svenska spelmarknaden. Enligt Svenska Spels Q2 rapport ökade sportsbettingen online med 135 procent i juni jämfört med samma månad i fjol, medan Sveriges matcher stod för den största aktiviteten.
Mest spel genererade gruppspelsmötet mellan Sverige och Nederländerna, som spelades på midsommardagen. Även andra operatörer, däribland LeoVegas, BetMGM och Expekt, rapporterade ett ovanligt högt engagemang kring det svenska landslaget under turneringen.
Spelberoendes riksförbund: ”Framgång ska inte bara mätas i vinst”
De starka siffrorna har samtidigt väckt debatt.
Christian Lindqvist från Spelberoendes riksförbund menar att Svenska Spel har förändrat sin prioritering och fokuserar mer på tillväxt än på att förebygga problemspelande. Förbundets ordförande Madeleine Tügel framhåller att stora idrottsmästerskap alltid innebär en ökad risk för skadligt spelande och anser att spelansvaret måste vara minst lika offensivt som marknadsföringen.
Kritiken kommer samtidigt som spelberoende fortsatt klassas som ett betydande folkhälsoproblem i Sverige och regeringen tidigare i år konstaterade att arbetet mot spelproblem behöver fortsätta utvecklas, trots redan genomförda åtgärder.
Svenska Spel: ”Spelansvaret har inte nedprioriterats”
Svenska Spel avvisar kritiken.
I sitt svar betonar bolaget att fler kunder inte innebär ett minskat fokus på spelansvar. Tvärtom pekar spelansvarschefen Annika Hjälm på flera åtgärder som ska minska risken för problemspelande:
- AI och automatiserade system övervakar spelbeteenden i realtid.
- Kunder med riskfyllda spelmönster kontaktas eller får begränsningar.
- 18-19-åringar får sätta in högst 1 000 kronor per månad.
- Yngre vuxna upp till 25 år omfattas av lägre insättningsgränser än övriga kunder.
- Över 100 miljoner kronor har investerats i svensk forskning om spelproblem under de senaste 15 åren.
Bolaget framhåller också att en lönsam verksamhet möjliggör fortsatta investeringar i teknik som stärker konsumentskyddet och utvecklingen av verktyg för ansvarsfullt spelande. Samtidigt betonar Svenska Spel att finansiering av vård för spelberoende är ett ansvar för stat och regioner, inte för enskilda spelbolag.
Debatten väntas fortsätta efter VM
Fotbolls-VM avslutades den 19 juli, men diskussionen om balansen mellan kommersiell tillväxt och spelansvar lär fortsätta.
Samtidigt som mästerskapet gav spelbolagen ett tydligt uppsving visar utvecklingen hur stora idrottsevenemang fortsatt fungerar som en stark drivkraft för sportsbetting – något som både operatörer och spelansvarsorganisationer nu följer med stort intresse.
