Den brittiska reklammyndigheten Advertising Standards Authority (ASA) har stoppat en kampanj från BoyleSports. Myndigheten bedömer att upplägget uppmuntrade kunder att betta återkommande under en längre period och därmed kunde leda till ekonomisk skada. Operatören anser däremot att erbjudandet inte förändrade kundernas normala spelbeteende.
BoyleSports är ett irländskt familjeägt spelbolag som grundades av John Boyle 1982. Bolaget erbjuder betting och casinospel på nätet samt driver hundratals spelbutiker i Irland och Storbritannien. Huvudkontoret ligger i Dundalk på Irland.
Krävde betting upp till sju dagar i veckan
Reklamen för kampanjen ”Bank Builder Jackpot” visades på Racing Posts webbplats den 3 mars 2026. Den marknadsförde upp till 60 pund i free bets och en andel av en veckopott på 10 000 pund.
Kampanjen pågick mellan den 9 februari och 8 mars. För att kvalificera sig behövde kunderna placera och få avgjort spel för minst 10 pund per dag till lägsta odds 1/1 på utvalda sporter.
Belöningarna ökade beroende på antalet aktiva dagar:
- Fyra dagar: Ett free bet på 5 £ till Cheltenham.
- Fem dagar: Ett free bet på 5 £ till Cheltenham och 5 £ följande vecka.
- Sex dagar: Ett free bet på 5 £ till Cheltenham och 10 £ följande vecka.
- Sju dagar: Ett free bet på 5 £ samt en andel av veckans pott på 10 000 £.
För att nå den högsta nivån under hela kampanjperioden behövde en kund därmed betta varje dag i fyra veckor. Det motsvarade minst 280 pund (cirka 3600 kr) i kvalificerande insatser.
BoyleSports hänvisade till kundernas speldata
BoyleSports bestred att erbjudandet uppmuntrade till ekonomiskt skadligt eller socialt oansvarigt spelande. Operatören framhöll att kunderna inte behövde anmäla sig till kampanjen och att belöningarna delades ut automatiskt när villkoren uppfylldes.
Speldagarna behövde inte heller vara sammanhängande för de tre lägre nivåerna. Kunderna kunde välja att bara delta under en av kampanjens fyra veckor och behövde inte höja sin vanliga insats för att få en större garanterad belöning.
Som stöd lämnade BoyleSports in data som visade att omkring 2,5 procent av de kvalificerade kunderna nådde sjudagarsnivån under en genomsnittlig vecka. Endast omkring 0,5 procent av kunderna som placerat minst ett kvalificerande spel deltog under samtliga 28 dagar.
De berörda kunderna hade i genomsnitt varit aktiva 5,6 dagar per vecka före kampanjen. Under erbjudandet ökade siffran till sex dagar. Operatören uppgav även att den genomsnittliga insatsen på fotboll och hästsport var 15,97 pund, vilket var högre än kampanjens krav på 10 pund.
ASA ansåg att upplägget uppmuntrade frekvent spel
ASA godtog inte BoyleSports argument. Myndigheten framhöll att även den lägsta belöningsnivån krävde att kunden bettade under fyra av veckans sju dagar – alltså fler dagar än kunden var inaktiv.
För att få 60 pund i free bets behövde kunden spela sex dagar per vecka i fyra veckor. Den som ville få en andel av jackpotten varje vecka behövde i stället betta under samtliga 28 dagar.
ASA lyfte även att free bets som delades ut följande vecka skapade ytterligare incitament att fortsätta spela direkt efter en redan aktiv period. Cheltenham-belöningarna delades ut mellan den 10 och 13 mars och behövde användas senast den 13 mars, bara fem dagar efter att kampanjen hade avslutats.
Myndigheten bedömde därför att kampanjens grundläggande struktur uppmuntrade frekvent och repetitiv betting, oavsett hur stor andel av kunderna som faktiskt nådde de högsta nivåerna.
Reklamen får inte användas igen
Beslutet innebär att reklamen inte får visas igen i den granskade formen. BoyleSports måste även säkerställa att kommande kampanjer inte uppmuntrar spelbeteenden som är socialt oansvariga eller kan medföra ekonomisk skada.
Reklamen ansågs bryta mot reglerna 16.3 och 16.3.1 i den brittiska CAP-koden. Ärendet ingick i ett större granskningsarbete där ASA undersöker marknadsföring från spelbolag efter inkomna klagomål och egeninsamlade uppgifter.
Svenska bonusregler är mer begränsande
På den svenska licensmarknaden får ett spelbolag endast erbjuda bonus när en kund spelar hos licenshavaren för första gången. Det gäller samtliga av bolagets varumärken och både betting och casino online i Sverige.
Spelinspektionen förklarar att regeln följer av 14 kap. 9 § i spellagen. Svensk spelreklam måste dessutom vara måttfull och får inte särskilt riktas till personer under 18 år.
En återkommande kampanj som BoyleSports ”Bank Builder Jackpot” hade därför inte kunnat erbjudas på samma sätt inom det svenska licenssystemet.
