Svenska Spel summerar 2025 som ett år av stabil tillväxt, teknisk utveckling och fortsatt fokus på spelansvar. Samtidigt pekar bolagets års- och hållbarhetsredovisning på tydliga strukturella skiften, där digitalisering och regulatoriska förändringar sätter press på delar av verksamheten.
Den statliga operatören levererade ett rörelseresultat på 2 539 MSEK, en ökning med 10% jämfört med föregående år, samtidigt som nettospelintäkterna steg till 7,7 miljarder kronor. Trots en relativt mogen hemmamarknad visar siffrorna att Svenska Spel fortsatt lyckas kombinera tillväxt med hög lönsamhet.
Digital tillväxt driver affären
En tydlig trend i Svensk Spel rapporten är den fortsatta förflyttningen mot digitalt spelande. Affärsområdet Tur, med produkter som Eurojackpot och Triss, står fortsatt för den största delen av intäkterna, men även Sport & Casino visar stark utveckling – särskilt efter uppdateringar av Oddset-plattformen.
Samtidigt pressas den landbaserade verksamheten. Vegas-segmentet minskade under året, delvis på grund av att spelare i allt större utsträckning väljer onlinealternativ.
Ett ännu större skifte är beslutet att helt avveckla Casino Cosmopol, efter riksdagens beslut att förbjuda landbaserade casinon i Sverige från 2026. Detta markerar slutet på en era och innebär att Svenska Spel nu fullt ut kan fokusera på digitala vertikaler.
Starkt fokus på spelansvar och hållbarhet
Spelansvar fortsätter att vara en central del av strategin. Under 2025 uppgick andelen så kallade “sunda intäkter” till 94%, vilket indikerar att majoriteten av intäkterna kommer från spelare med låg risknivå.
Bolaget har även intensifierat arbetet med AI och dataanalys för att identifiera riskbeteenden i realtid. Kombinationen av teknik och personliga kundkontakter lyfts fram som en nyckel i arbetet med att förebygga problemspelande.
Särskilt fokus ligger på unga vuxna – en grupp som anses vara mer sårbar. Här har Svenska Spel utvecklat nya verktyg, inklusive åldersbaserade gränser och förbättrade system för tidig intervention.
Rekordvinster och fortsatt kundengagemang
På produktsidan präglades året av både innovation och stark efterfrågan på etablerade spel. Eurojackpot stod för en historisk milstolpe när Sveriges största spelvinst någonsin, 1,25 miljarder kronor, betalades ut.
Totalt delades vinster på över 10,6 miljarder kronor ut till spelarna under året, samtidigt som kundbasen fortsatte att växa och kundnöjdheten låg kvar på stabila nivåer.
Lanseringen av nya produkter, som det digitala lotteriet Lyckoplatsen, visar också på en strategi att kombinera spel med samhällsnytta, där en del av insatserna går till ideella organisationer.
Ökad press från olicensierat spel
Samtidigt som Svenska Spel stärker sin position på den reglerade marknaden, pekar rapporten på ökade utmaningar från casinon och spelbolag utan svensk licens. Bolaget har under året intensifierat sitt arbete för att motverka dessa, och välkomnar politiska initiativ för att stärka spellagen.
Frågan om kanalisering och konkurrens från internationella aktörer fortsätter därmed att vara central för den svenska spelmarknaden.
Stark utdelning – men strategiska vägval väntar
Svenska Spel föreslår en utdelning på 1,8 miljarder kronor till staten, motsvarande 92% av årets resultat. Det understryker bolagets roll som en stabil intäktskälla för staten, samtidigt som investeringar i teknik och transformation fortsätter.
Framåt handlar mycket om balansgången mellan tillväxt, ansvar och konkurrenskraft. Med en tydlig digital strategi, ökade regulatoriska krav och en marknad i snabb förändring går Svenska Spel in i 2026 med både styrka – och nya utmaningar.
