Netflix har rekryterat Ian Hunter för att leda ett annonsområde med inriktning på spel om pengar. Tillsättningen väcker frågan om annonser från betting- och spelbolag kan bli nästa steg för streamingtjänstens växande reklamverksamhet.
Netflix har inte bekräftat vilka typer av spelannonser som kan bli aktuella eller i vilka länder de i så fall ska visas. Rekryteringen sker dock samtidigt som bolaget satsar mer på livesänd sport och räknar med att fördubbla sina annonsintäkter under 2026.
Ny roll väcker frågor om spelannonser på Netflix
Hunter bekräftade sin nya roll på LinkedIn. Han ska leda Netflix Ads affärsområde för så kallad real money gaming, förkortat RMG, från företagets kontor i London.
RMG används inom spelbranschen som ett samlingsnamn för produkter där riktiga pengar satsas. Beroende på företag och marknad kan kategorin omfatta casino, betting, poker och bingo.
Varken Hunter eller Netflix har angett vilka delar av kategorin som hans uppdrag omfattar. Tillsättningen kan därför inte betraktas som en bekräftelse på att Netflix redan har godkänt annonser från exempelvis nätcasinon.
Det står däremot klart att Netflix bygger upp särskild kommersiell kompetens för att arbeta med annonsörer inom spel om pengar. Rollen kan bland annat handla om att utveckla relationer med spelbolag och anpassa annonseringen efter reglerna på olika marknader.
Hunter har tidigare arbetat med PokerStars
Hunter kommer närmast från Snap, där han arbetade i över åtta år. Han hade flera kommersiella roller inom bolaget och ansvarade senast för brittiska kunder inom gaming, spel om pengar och underhållning.
Han har även erfarenhet direkt från spelbranschen. Mellan 2017 och 2019 arbetade Hunter med global marknadsföring på The Stars Group, som vid tidpunkten stod bakom bland annat PokerStars och BetStars.
The Stars Group slogs samman med Flutter Entertainment under 2020. Hunters bakgrund innebär därmed att Netflix får in erfarenhet från både en större annonsplattform och en internationell speloperatör.
Netflix väntar sig 3 miljarder dollar från annonser
Rekryteringen sker under en period där annonser får större ekonomisk betydelse för Netflix. Företaget lanserade sitt reklamfinansierade abonnemang under slutet av 2022 och har därefter investerat i egen annonsteknik och fler möjligheter att rikta kampanjer mot olika målgrupper.
I sin rapport för andra kvartalet 2026 uppgav Netflix att annonsintäkterna väntas nå omkring 3 miljarder dollar under året. Det skulle motsvara en ungefärlig fördubbling jämfört med 2025.
Enligt Netflix når abonnemanget med annonser över 250 miljoner aktiva tittare varje månad. Mer än 80 procent av dessa använder tjänsten varje vecka.
Bolaget ska även lansera reklamabonnemanget i ytterligare 15 länder under 2027. Sverige, Norge, Danmark, Irland och Nederländerna finns bland de nya marknaderna.
Livesänd sport skapar fler annonsmöjligheter
Netflix utökar samtidigt sitt utbud av livesända sportevenemang. Innehållet omfattar bland annat fler NFL-matcher, MLB-evenemang och damernas fotbolls-VM 2027.
Livesänd sport är en attraktiv miljö för annonser om betting online, men Netflix har inte meddelat att spelbolag kommer att få annonsera i anslutning till dessa sändningar. Det är även oklart vilka krav som kan komma att ställas på licensstatus, målgruppsanpassning och geografisk avgränsning.
Hunters rekrytering innebär alltså inte att spelannonser redan är på väg in på Netflix. Den visar däremot att bolaget förbereder sig för att arbeta mer strukturerat med spelbranschen när Netflix Ads fortsätter att växa.
