Google verandert beleid voor sweepstake casino’s

Sweepstakes casino’s krijgen met nieuwe advertentieregels te maken. Google heeft bekend gemaakt dat deze platforms niet langer worden beschouwd als “sociale casino’s”, maar onder de de categorie “goksites” komen te vallen.

De zoekmachine heeft op 28 oktober 2025 het Gambling and Games Policy beleid aangepast waardoor sweepstakes casino’s voortaan buiten de regels voor sociale casino spellen vallen. Daardoor komen deze platforms niet meer in aanmerking voor certificering en krijgen ze met andere advertentieregels te maken. 

Wij steunen verantwoord gokgerelateerd adverteren en verwachten dat adverteerders zich houden aan de lokale wet- en regelgeving. Wie in specifieke regio’s wil adverteren, moet eerst nagaan welke regels daar precies gelden.

Google in aankondiging beleidswijziging Gambling and games

Sweepstake casino’s vs. social casino’s

Sweepstakes casino’s zijn platforms waar spelers met virtuele munten of zogeheten “sweep coins” meedoen aan casino spellen en kans maken op echte geldprijzen. Om deze sites aan te bieden is geen gokvergunning nodig. Sweepstake casino’s zijn vooral populair in de VS.

Sociale casino’s bieden online casino spellen aan waarbij met virtueel geld kan worden gespeeld zonder dat er echt geld kan worden gewonnen. Deze casino’s zijn louter bedoeld voor vermaak, maar veel aanbieders hebben ook een site waar je kunt gokken met crypto.

Sweepstake casino’s gecategoriseerd als goksites

Volgens Google is de beleidswijziging bedoeld om duidelijkheid te scheppen over welke spellen wel en niet onder “social casino’s” vallen. Als gevolg van het beleidsmatige onderscheid tussen de twee soorten platforms beschouwt Google sweepstake casino’s voortaan als goksites, waarvoor per direct strengere advertentie- en beleidsregels gelden.

“Oneerlijke concurrentie”

De aanpassing komt niet onverwacht. De afgelopen maanden was er steeds meer kritiek op sweepstakes casino’s, met name door commerciële gokbedrijven en door casino’s die worden beheerd door indianenstammen.

In de VS zijn er in verschillende staten uitzonderingsregels voor indianenreservaten om kansspelen aan te bieden. Critici vinden dat sweepstake casino’s de gokregels omzeilen en gereguleerde gokbedrijven beschouwen dit als oneerlijke concurrentie terwijl het vertrouwen in de gereguleerde markt wordt ondermijnd.

“Bij echte geldprijzen is er sprake van gokken”

De belangenorganisatie Social and Promotional Games Association (SPGA) ziet dat anders. Zij stelt dat sweepstakes casino’s al jaren binnen de grenzen van de wet opereren en dat de werkwijze juridisch houdbaar is.

Toch lijkt de druk vanuit politiek en toezichthouders onhoudbaar gebleken: zodra er echte prijzen worden uitgekeerd door de sweepstake casino’s, verdwijnt het onderscheid tussen sociaal spelen en gokken, zo luidt het relaas.

Google volgt die redenering nu officieel. De zoekmachine beperkt voortaan hoe deze platforms zichzelf online mogen profileren en adverteren. Omdat Google een sleutelpositie inneemt, raakt deze maatregel per direct de zichtbaarheid van sweepstakes casino’s. 

Aanklachten tegen Stake

De aankondiging in de VS komt nadat de stad Los Angeles heeft aangekondigd een civiele rechtszaak aan te spannen tegen Stake, omdat het gokbedrijf online kansspelen aanbiedt onder een sweepstake constructie waarbij virtuele coins kunnen worden verdiend. Volgens de aanklager probeert het crypto casino zo de lokale gokwet te omzeilen. 

Stake is één van ‘s werelds meest bekende crypto casino’s, wat onder meer te danken is aan de live streams van rapper Drake.

De Canadese artiest werd eind vorige week aangeklaagd in de VS door een gokker die claimt dat Drake “misleidende reclame” maakt voor het casino. Volgens de aanklacht heeft hij consumenten op het verkeerde been gezet door Stake neer te zetten als een “social casino”, terwijl er met echt geld gegokt kan worden.