Nya Zeeland närmar sig lanseringen av sin reglerade marknad för onlinekasinon, där endast 15 licenser kommer att delas ut. En ny konsumentundersökning som analysplattformen Blask tagit fram för SiGMA News visar att nyzeeländska spelare framför allt värdesätter bekvämlighet när de väljer spelbolag. Jämfört med Sverige, där licens och trygghet väger tyngre, framträder tydliga skillnader i spelarnas prioriteringar.
Svenska spelare värdesätter licens – nyzeeländare bekvämlighet
Den största skillnaden mellan marknaderna handlar om vad spelarna anser vara viktigast.
I Blasks undersökning uppger 55 procent av sportspelarna att möjligheten att spela hemifrån är en av de främsta anledningarna till att spela online. Hälften uppskattar också att kunna spela var som helst, medan 50 procent ser spelandet som ett sätt att fördriva tiden.
I Sverige ser bilden annorlunda ut. Spelinspektionens undersökning Allmänheten om spel 2025 visar att 45 procent av svenska spelare främst väljer spelbolag utifrån att de har svensk licens. Först därefter kommer tillgänglighet och enkelhet, som 21 procent uppger är den viktigaste faktorn.
Skillnaden visar att svenska spelare i större utsträckning prioriterar trygghet och reglering, medan bekvämlighet fortfarande är den främsta konkurrensfördelen på den nyzeeländska marknaden.
Lotterier dominerar både i Sverige och Nya Zeeland
Trots olika prioriteringar har länderna ett tydligt gemensamt drag – lotterier är den klart största spelformen.
I Nya Zeeland uppger 60 procent av respondenterna att de spelar lotterier. Sportbetting följer därefter med 25 procent, medan slots står för 9 procent och klassiska bordsspel för 7 procent.
Även i Sverige är lotterier överlägset störst. Enligt Spelinspektionens undersökning har 91 procent spelat lotterier under de senaste tolv månaderna, jämfört med 30 procent som spelat på sport och 15 procent som spelat casinospel.
För operatörer innebär det att lotterier fortsatt är den bredaste inkörsporten till spelmarknaden, även på reglerade marknader.
Motivationen bakom spelandet skiljer sig
Även orsakerna till varför människor spelar skiljer sig mellan länderna.
I den svenska undersökningen uppger 64 procent att de spelar för nöje och underhållning, medan 42 procent lockas av möjligheten att vinna stort.
I Blasks rapport är svaren mer praktiskt orienterade. Bekvämlighet, flexibilitet och möjligheten att spela när det passar är de vanligaste motiven, både bland sportspelare och casinospelare. För casinospelare nämns även adrenalinkicken och avkoppling som viktiga drivkrafter.
Det antyder att användarupplevelsen kan få större betydelse än stora casinobonusar eller spelutbud när den nyzeeländska marknaden öppnar.
Två reglerade marknader i olika utvecklingsfaser
Rapporten visar också att de båda marknaderna befinner sig i olika skeden.
Sverige har en etablerad licensmodell där spelarna i hög grad förknippar licensen med trygghet och konsumentskydd. Nya Zeeland står däremot inför lanseringen av sitt första licenssystem för online casinon, där endast 15 operatörer kommer att få tillstånd att verka.
Blasks konsumentdata ger därför en tidig bild av vilka egenskaper de licensierade operatörerna sannolikt kommer att behöva konkurrera med. Om undersökningen blir vägledande väntas en smidig spelupplevelse och hög digital tillgänglighet väga tyngre än traditionella marknadsföringsinsatser när kampen om de nyzeeländska spelarna inleds.
