Kambi har nått en ny milstolpe under fotbolls-VM 2026. Redan innan turneringens två sista matcher har spelteknikbolagets globala nätverk passerat 100 miljoner placerade spel, samtidigt som AI-driven oddssättning och ett ökat intresse för Bet Builder och spelarbaserade specialspel förändrar hur kunderna spelar.
Utvecklingen visar också att spelarna i allt högre grad lämnar traditionella marknader som matchvinnare till förmån för mer komplexa speltyper med högre marginaler. För Kambi innebär det både högre aktivitet och en mer lönsam produktmix under mästerskapet.
VM 2026 i siffror hos Kambi
- 100+ miljoner placerade spel innan VM-finalen.
- 3,6 gånger högre omsättning för Bet Builder före match jämfört med VM 2022.
- 10 gånger högre omsättning för Live Bet Builder.
- 700 000+ unika Bet Builder-kombinationer per semifinal.
- 63% av förmatchsomsättningen kom från andra marknader än matchvinnare (57% under 2022).
- Skott på mål var den största player props-marknaden före match och omsatte dubbelt så mycket som matchvinnarmarknaden
- 15% av liveomsättningen kom från spel på skott på mål.
Bet Builder och player props fortsätter växa
Med 102 av 104 matcher spelade har Kambi analyserat spelmönstren hos operatörerna som använder bolagets Turnkey Sportsbook. Statistiken visar en tydlig förändring jämfört med VM 2022.
Den mest påtagliga ökningen syns inom Bet Builder, där omsättningen på förmatchsspel har ökat 3,6 gånger. Samtidigt har den genomsnittliga kupongen vuxit från 2,9 till 3,5 val, vilket visar att spelarna bygger allt mer avancerade kombinationsspel. Under semifinalerna registrerades dessutom över 700 000 unika Bet Builder-kombinationer per match.
Även livebettingen utvecklas snabbt. Omsättningen på Live Bet Builder har ökat tiofaldigt jämfört med VM 2022, medan marknaden för antal skott på mål från enskilda spelare blivit den mest populära både före avspark och under matcherna. Enbart spel på skott på mål genererade dubbelt så hög omsättning som den traditionella marknaden för matchvinnare före matchstart, och stod för 15 procent av liveomsättningen.
Samtidigt har andelen av förmatchsomsättningen som kommer från andra spel än matchvinnare ökat från 57 till 63 procent, vilket understryker den bredare förändringen i spelbeteendet.
Första VM-turneringen som drivs helt av AI
Årets mästerskap markerar också ett tekniskt skifte för Kambi. För första gången har samtliga online odds, både före match och live, prissatts och hanterats av bolagets egen AI-baserade tradingplattform.
Tekniken bygger vidare på den AI-satsning som Kambi successivt rullat ut under det senaste året. Redan under första kvartalet 2026 hanterades över 60 procent av alla spel av AI, och inför VM utökades tekniken till att omfatta hela fotbollsturneringen.
Enligt Kambi har automatiseringen gjort det möjligt att erbjuda fler spelmarknader, fler spelarkopplade specialspel och fler kombinationsmöjligheter i Bet Builder. Bolaget lyfter även fram kortare avbrott vid liveodds, lägre fördröjningar och högre driftsäkerhet som effekter av den AI-drivna handeln.
Hög aktivitet trots favorittippade lag i toppen
Ur ett bookmakerperspektiv har VM 2026 varit en utmaning. De fyra högst seedade nationerna tog sig hela vägen till semifinalerna och flera av turneringens största målskyttar har levererat enligt förväntningarna – faktorer som normalt pressar marginalerna.
Trots det uppger Kambi att bolaget lyckats bibehålla en stark lönsamhet tack vare den förändrade spelmixen, där spelarna i högre grad väljer marknader med högre marginal än traditionella 1X2-spel. Samtidigt har den utökade VM-turneringen bidragit till högre total omsättning, högre genomsnittlig insats per spel och ett större antal spel per match än under VM 2022. Den geografiskt breda partnerbasen har dessutom hjälpt till att sprida både spelvolym och risk över flera reglerade marknader och tidszoner.
Kambis vd Werner Becher beskriver utvecklingen som ett kvitto på bolagets tekniska satsning.
”Att passera 100 miljoner spel redan före finalen visar både styrkan i vårt partnernätverk och de framsteg vi gjort inom sportsbook-innovation. Det här är det första världsmästerskapet som helt drivs av våra AI-baserade tradinglösningar, och vi ser tydliga effekter i både produktprestanda och kundengagemang” – Werner Becher, VD.
Mer väntas i kvartalsrapporten
Kambi publicerar sin rapport för det andra kvartalet den 22 juli. Bolaget har redan meddelat att rapporten kommer att innehålla fler insikter från VM samt en djupare genomgång av hur sportsbook-produkterna presterade under mästerskapet.
