FDJ United inleder en översyn av sin marknadsportfölj inom betting och casino efter ett svagare första halvår. Intäkterna för segmentet minskade med 7,4 procent, samtidigt som lönsamheten pressades av utvecklingen i Storbritannien och Nederländerna.
Koncernen, som äger Unibet och flera andra spelvarumärken, såg däremot en stabilare utveckling i Skandinavien. Översynen ska nu avgöra hur bolaget fördelar sina investeringar mellan olika reglerade marknader.
Intäkterna sjönk till 431 miljoner euro
FDJ Uniteds bruttospelintäkter, GGR, från online betting och spel var i stort sett oförändrade på 702 miljoner euro under årets första sex månader. Segmentets redovisade intäkter föll samtidigt till 431 miljoner euro.
Skillnaden mellan stabil GGR och sjunkande intäkter beror bland annat på högre spelskatter och regulatoriska kostnader. Dessa påverkar hur stor del av spelöverskottet som blir kvar som intäkt hos operatören.
| Nyckeltal | H1 2026 | Förändring |
|---|---|---|
| GGR från onlinebetting och spel | €702 miljoner | Oförändrat |
| Segmentets intäkter | €431 miljoner | -7,4% |
| EBITDA-marginal | 15,5% | -4,8 procentenheter |
| Aktiva spelare | Ej specificerat | Positiv utveckling utanför UK och Nederländerna |
EBITDA-marginalen minskade från 20,3 till 15,5 procent. Det visar att pressen inte enbart låg på omsättningen, utan även på segmentets underliggande lönsamhet.
Storbritannien och Nederländerna tyngde resultatet
FDJ United pekar ut Storbritannien och Nederländerna som de främsta orsakerna till den svagare utvecklingen. Båda marknaderna har genomgått betydande förändringar av skatter och spelregler.
I Storbritannien har operatörerna behövt anpassa sig till skärpta krav på bland annat ekonomiska riskkontroller och spelarskydd. Högre beskattning av nätbaserade spel påverkar samtidigt marginalerna för aktörer som erbjuder betting och casino.
Nederländerna har också höjt spelskatten och skärpt flera regler för marknadsföring och ansvarsfullt spel. Det har ökat kostnaderna och begränsat operatörernas möjligheter att kompensera genom en snabbare kundtillväxt.
Utanför dessa två marknader var resultatet mer stabilt. Skandinavien lyfts fram som en av de regioner där verksamheten fortsatte att utvecklas positivt.
Marknadsportföljen ska ses över
Den nya ledningen för FDJ Uniteds digitala spelverksamhet genomför nu en bredare utvärdering av koncernens geografiska närvaro. Målet är att prioritera marknader där bolaget ser bäst möjligheter att kombinera tillväxt med hållbar lönsamhet.
Översynen kan bland annat påverka:
- Hur marknadsföringsbudgeten fördelas mellan olika länder
- Vilka varumärken som prioriteras på respektive marknad
- Produktutveckling inom betting, poker och nätcasino
- Investeringar i marknader med högre regulatoriska kostnader
- Eventuella omstruktureringar av mindre lönsamma verksamheter
FDJ United har inte meddelat att koncernen ska lämna någon särskild marknad. Formuleringen innebär istället att varje verksamhet ska bedömas utifrån bland annat tillväxt, skattenivå, reglering och långsiktig avkastning.
Skandinavien får större betydelse
Den starkare utvecklingen i Skandinavien ger regionen en viktig roll i koncernens fortsatta strategi. FDJ United fick en omfattande nordisk närvaro genom förvärvet av Kindred Group, som slutfördes 2024.
Kindreds portfölj omfattar bland annat Unibet, Maria Casino och 32Red. Unibet är samtidigt ett etablerat varumärke inom både betting och casino i Sverige.
FDJ United väntas därför fortsätta investera i regioner där varumärkena redan har en stark position och där intäkterna utvecklas bättre. Den strategiska frågan blir hur bolaget samtidigt ska återställa lönsamheten i Storbritannien och Nederländerna utan att försvaga sin närvaro på två av Europas största reglerade spelmarknader.
I halvårsrapporten för 2026 framgår att bolaget fortfarande räknar med en förbättring under andra halvåret. Marknadsöversynen visar dock att framtida tillväxt inte enbart ska bedömas utifrån spelvolym, utan även utifrån hur mycket varje marknad faktiskt bidrar till koncernens resultat.
