De Kansspelautoriteit (Ksa) heeft kansspelaanbieder TonyBet aangesproken op een overtreding van het Nederlandse rolmodellenverbod. Volgens de toezichthouder gebruikte het bedrijf tijdens een reclamecampagne voor het WK voetbal 2026 afbeeldingen die duidelijk verwezen naar bekende internationale profvoetballers.
Hoewel de spelers zelf niet daadwerkelijk in de advertentie voorkwamen, was de verwijzing volgens de Ksa zo duidelijk dat sprake was van een overtreding van de reclameregels.
Fictieve spelers, maar herkenbare verwijzingen
In Nederland gelden strenge regels voor reclame voor online kansspelen. Sinds het rolmodellenverbod mogen vergunninghouders geen bekende personen inzetten om kansspelen te promoten. Dat verbod geldt niet alleen voor sporters die daadwerkelijk in een advertentie verschijnen, maar ook voor indirecte verwijzingen naar bekende rolmodellen.
Volgens de Ksa bevatte de advertentie van TonyBet meerdere fictieve voetballers die door hun rugnummers, nationale shirts en uiterlijke kenmerken sterk leken op internationale profvoetballers. Hierdoor konden consumenten de afgebeelde personen direct herkennen als bekende spelers, ondanks dat hun namen niet werden genoemd.
De toezichthouder stelt dat ook zulke indirecte verwijzingen onder het rolmodellenverbod vallen. Het doel van deze regels is om te voorkomen dat kwetsbare groepen, zoals jongeren en probleemspelers, extra worden aangetrokken door kansspelreclame.
Extra toezicht tijdens het WK voetbal
De handhaving komt niet uit de lucht vallen. In aanloop naar het WK voetbal 2026 heeft de Kansspelautoriteit aangekondigd extra streng toezicht te houden op reclames van online casino’s en bookmakers. Grote sporttoernooien zorgen traditioneel voor meer gokactiviteiten, waardoor ook het risico op overtredingen toeneemt.
Om vergunninghouders hierop voor te bereiden, stuurde de Ksa vooraf een brief waarin aanbieders opnieuw werden gewezen op de regels rond kansspelreclame. Daarbij werd extra nadruk gelegd op de bescherming van minderjarigen, jongvolwassenen en andere kwetsbare spelers.
TonyBet is bovendien niet de enige aanbieder die onlangs is aangesproken. Eerder dit jaar kreeg ook TOTO Online een waarschuwing nadat het bedrijf volgens de toezichthouder eveneens in strijd had gehandeld met het rolmodellenverbod.
Tweede keer in korte tijd
Voor TonyBet is dit al de tweede keer in 2026 dat het bedrijf door de Kansspelautoriteit op de vingers wordt getikt. Op 27 februari maakte de toezichthouder bekend dat TonyBet reclamemails had verstuurd naar jongvolwassen spelers tussen de 18 en 24 jaar. Ook dat is in strijd met de Nederlandse reclameregels voor online kansspelen.
Ondanks de herhaalde overtreding heeft de Ksa in dit geval geen boete of last onder dwangsom opgelegd. Wel moest TonyBet de betreffende WK-advertentie direct verwijderen. Daarnaast heeft de toezichthouder het bedrijf opgedragen ervoor te zorgen dat dezelfde of een vergelijkbare reclamecampagne in de toekomst niet opnieuw wordt gebruikt.
Met deze handhaving onderstreept de Kansspelautoriteit opnieuw dat aanbieders van online kansspelen zich ook tijdens grote sportevenementen strikt aan de reclameregels moeten houden. De toezichthouder geeft daarbij aan dat indirecte verwijzingen naar bekende sporters net zo goed onder het rolmodellenverbod kunnen vallen als het rechtstreeks inzetten van bekende gezichten.
